IFA2008：节能和互联是主流
2008-09-08
作者：邱江勇
9月3日，2008年德国柏林国际电子消费品展览会(简称IFA2008)落下帷幕。作为世界三大电子消费品展会" title="展会">展会之一，本届IFA的规模创下历史之最，来自60多个国家的1200多家厂商参加了本届展览会。许多电子产品是首次推出，亮点产品是高清晰度和高分辨率液晶电视、移动娱乐产品、导航产品和蓝光DVD。今年IFA还首次增加了白色家电" title="白色家电">白色家电板块，如环保洗衣机、洗碗机、咖啡机等。
柏林国际电子消费品展览会是德国举办的历史最悠久的工业博览会之一，也是世界各大电脑、电子产品生产厂家展示其最新产品的一次盛会。
本届展览会的国际化程度超过了先前任何一届，中国有包括海尔、海信、长虹、同方、美的在内的300余家企业参展。而巴西、阿根廷、哥伦比亚、泰国、印度尼西亚和越南厂商都是首次参加此展览会，这无疑是对柏林国际电子消费品展览会拓展国际空间基本战略的一种肯定。
IFA首度引入白电
展览会主办者称，此次展出的产品和品牌多于往年，尤其是本届展览会展出的产品不再只是来自消费电子" title="消费电子">消费电子，而是覆盖了消费电子和白色家电两个领域。
本届消费电子展上，洗碗机、电冰箱等白色家电第一次亮相。分析人士认为，随着科技的发展，这些传统电器的技术含量也是水涨船高，比如可以自动计算出最合适加热时间的微波炉等，这些配备了高科技装备的普通电器参加以科技为卖点的IFA自然是理所应当。白色家电制造商来到IFA，看重的是IFA是全球顶级消费电子展览会，希望借助这一有影响力的盛会带来意想不到的收获。此外，欧洲的分销商大约有50%的利润来自白色家电，因此他们对白色家电非常关注，IFA扩容引入白色家电也是现实的选择。
白色家电在IFA的首次登台反映了当今世界追求舒适生活和健康饮食的趋势。现代冰箱的保鲜系统、蒸煮器具，以及独立式或镶嵌式烤箱则反映出人们试图通过一定方法保存食物更多营养成分的追求健康营养的趋势。
在德国著名家用电器生产商美诺(Miele)的召唤下，德国几乎所有知名白色家电制造商都汇聚在IFA旗下，打出了“IFA家庭实用电器”的招牌。西门子、博世和美诺等全体亮相，他们向用户展示了新一代智能白色家电已经达到怎样的水平，比如电冰箱带有一个超薄电视，烤箱的温度和湿度自动与食品匹配，抽油烟机工作时能自动识别油烟的强度而调整功率。
柏林展览公司IFA高级项目经理高诺斯先生表示，在仍旧以消费电子产品" title="消费电子产品">消费电子产品为主导的前提下，IFA新开设了独立展馆为白色家电提供展示区域。消费电子产品和白色家电不会摆放在同一个展馆内，这样既保证了展示区域内的展品排列井然有序，同时也使参加展会的各国零售商有机会在同一个展览中同时订购两大类产品。电冰箱、洗衣机、洗碗机、咖啡机的制造商在4个增设的展馆展出他们的产品，整个展览的展馆数量从去年的26个增加到30个。IFA向白色家电扩展，使展览更具吸引力。
无疑，白色家电的引入是IFA2008最大的变化，这使单纯的白色家电制造商也有机会参与其中，更使横跨消费电子与白色家电两个领域的大型企业能够更加完整地展示其产品系列。
节能降耗是焦点
在当前能源价格高涨的情况下，几乎所有参展厂商都重点宣传其产品的节能性，为本届展会打上“绿色标签”。
白色家电是现代家庭中的“耗电大户”，它们的亮相也使本届展会的节能看点更为突出。不少厂商在展会上都重点宣传其家电产品的节能性，并以此为卖点。德国博世公司称，它新推出的衣物烘干机，比目前市场上环保性能较高的同类产品要省电40%。生态家电也是本次展会的重头戏，其中以清洁原料和低能耗为特征的“绿色”电视机尤为引人注目，其耗电量仅为旧机型的一半，影像质量较之后者却毫不逊色。
从未来发展趋势看，节能降耗正成为消费电子产品设计的主流。数据显示，相比2005年，液晶电视和等离子电视于2007年节省了25%-35%的能源。相比1997年，上述产品只用了1/6的能源。从显示技术来看， LED(发光二极管)将取代LCD(液晶显示器)、OLED(有机发光二极管)，节省更多的能源。
索尼" title="索尼">索尼此次推出了OLED电视XEL-1机型，它采用了最新的有机发光二极管技术，节能效果明显提高。家电巨头三星亦大力宣扬可持续品牌理念，该公司生产的所有液晶电视都使用环保油漆，所采用的区域调光技术可在周围光线微弱时调节对比度和影像特性，从而提高影像质量。由海信自主研发的中国 首 款 LED 液 晶 电 视TLM42T08GP也在本次展会上亮相，主打“环保、节能”牌的这款液晶电视采用自适应动态背光控制技术，功耗锐降30%以上。
在过去的12年中，洗衣机、电冰箱和洗碗机的耗电量分别下降了30%、45%和40%。电器生产商正努力将他们的产品能耗降低一半，娱乐和通信电子产品的生产商也在竭力改善产品的节能性。在过去几年中，手机在待机状态下的能耗降低了1/6。环保性已越来越成为产品竞争的焦点。近年来，节能成为IFA一个重点推广的概念。在IFA2008展出的节能型产品中，许多厂家为电器重新装上了开关按钮，以前这个按钮常被待机功能取代。
推动互联互通
IFA被誉为电子消费产品的“市场晴雨表”，它为电子消费产品行业确定发展方向，传递最新发展情况，使生产和贸易行业清楚地看出这些发展趋势。从目前的发展趋势和IFA2008透露出的信息来看，消费电子产品正越来越呈现出互联互通的势头。
IFA2008显示，所有的参展消费电子产品都已经采用最新的联网技术。展会上出现了带有蓝牙功能的MP3播放器、互联网收音机、具有WLAN(无线局域网络)和蓝牙功能的HiFi(高保真)设备、带有WLAN配置的数码相机，以及带有读卡器甚至以太网界面的电视机。各种多媒体的使用量正在不断增加。
未来，DSC(数码相机)或手机拍摄的照片、摄录一体机的视频资料、MP3播放器或计算机硬盘里的音乐、游戏机里的游戏、蓝光播放器里的故事片，所有这些内容在房间或公寓的任何一个角落都能看到，智能网络解决方案的市场需求将相当大。当然，这些内容都必须是以无线方式提供，且达到高清质量。
手机也正在朝加速融合的方向前进，目前在欧洲的手机，大部分已经融合了电视、MP3、数码相机的功能，甚至不少手机正朝着智能电脑的方向发展。
相关链接
IFA：面向消费者的盛会
与美国的CES(国际消费电子展)不同，IFA不是为专家举办的新品展览会，而是一个面向消费者的展览会。它是个可以在里面东游西逛的巨大“商场”，目的是激起人们购买新电器的欲望。
作为一个高端企业展示最新技术和企业形象的舞台，CES展示的产品代表了未来发展的方向，但是离现实生活比较远。而IFA展示的产品是各个企业已经完成并且很快就能够上市的产品，采购商和普通观众可以在展会上预览这些即将上市的新产品，有意购买或代理销售的客户也可以在展会上达成购买协议。众多来自不同国家的商务公司已经使IFA成为世界上最重要的订货贸易场所。
2009年的IFA将于9月4日至9月9日在柏林举行。
观点
通过IFA2008，我们不仅可以了解电子消费产品行业的方向和最新发展情况，还能听到参展商和业内专家发表的真知灼见。
索尼首席执行官霍华德·斯金格
下半年西欧家电市场增长放缓
在IFA2008记者招待会上，霍华德·斯金格预测，2008年下半年西欧家电市场除电视机将保持两位数增长外，其他消费家电市场的增长势头均将放缓。但俄罗斯、东欧地区市场迅猛增长的良好态势令人期待。目前索尼最为紧急的任务是为该公司欧洲市场电视产品销售全力提供产品和市场支撑。索尼爱立信需要进一步整合重组，从而走向“复兴之路”。
飞利浦电子集团总裁柯慈雷
消费电子行业应改变经营模式
柯慈雷在IFA2008上，论述消费电子行业的持续发展之路时，提出方案：面对日益升级的同类厂商之间的竞争，应当加快创新的步伐；打破消费电子公司目前的组织结构，从单一的专注于产品开发和生产制造转变为强调销售、市场营销和协作竞争精神的灵活模式；依靠联盟与合作的方式，将消费电子产品的市场拓展到新领域，以满足消费者生活方式不断变化所产生的需求。他表示，如果要让消费电子行业迈入一个新的发展时代，需要根本转变经营模式。
LG显示面板营销负责人YoungChanKim
平板电视将降价
在IFA2008上，YoungChanKim对新闻界表示，等离子电视机的价格下跌了大约30%，液晶电视机下降的幅度更大。明年，同样的情况还会发生。价格下跌的主要原因是成本不断下降，同时产能出现了过剩。他认为液晶和等离子仍然会共存一段时间，其中，等离子将在42英寸以上的平板电视机中具有一定优势。不过，虽然目前等离子仍有一定的价格优势，但随着液晶技术的发展，这种价格优势将逐渐消失。
三星（中国）总裁朴根熙
赢得中国就赢得世界
朴根熙出席IFA期间，在接受媒体采访时表示，未来5年，谁赢得中国，谁就能够赢得世界，至少在消费电子产品的竞争上是这样。他说，三星不想把中国看做简单的生产基地和销售市场，更重要的是，三星想把三星（中国）建成研究和开发基地。谁有最优秀的技术，谁就能够走向未来。在电视和消费类数码产品上，三星有完整的产品线，从这点上看，三星已经没有对手。三星将专注于怎样在部分产品上成为领先品牌，以及怎样成为进入中国数字产品领域的跨国公司第一品牌。
GfK全球消费电子总经理约根·伯依尼
手机销售额增长最快
约根·伯依尼在IFA2008上谈到全球消费电子的发展状况时认为，从全球消费电子产品的角度来看，销售额增长最快的为手机，2008年预计可达到25%的增长率；第二为液晶电视，预计增长15.1%；第三为等离子电视，预计增长13.4%；第四为笔记本电脑，预计增长9.8%；第五为台式机，预计增长6.8%；而数码相机在2008年增速将有所放缓，增长率由2007年的6.1%，降为5.5%左右。
索尼产品战略经理TakaMiyama
蓝光将是光盘的最后格式
TakaMiyama在IFA2008上接受采访时表示，蓝光是光盘产业的终极格式，以后索尼不会再采用短激光了。如果未来索尼再推出一种物理媒体格式，它的物理架构肯定是被彻底改变了。未来的产品再也不会像现在的光盘。虽然不知道以后会采用何种技术，但至少蓝光这种采用激光技术的产品将是光盘的最后格式。