主持人：

各位大家早上好！上午的会议即将开始。今天上午的三网融合专场，现在开始。

今天首位发言人在广电系统有着多年的实战经验，三网融合的巨大机会、巨大挑战，使这个领域充满众多矛盾、错误的声音，渐渐影响到我国三网融合产业的发展。很高兴今天能请到北京歌华有线电视股份有限公司副总经理罗小布，他今天的演讲题目是“认清形势，重新认识三网融合”。有请！

罗小布：

非常高兴跟大家相互进行交流。我有很多内容，不能细细讲，很多内容是点到为止。

今天我讲的是两个题目，一个叫认清形势，明确方向。第二个问题是重新认识“三网融合”。现在最需要认识的趋势就是国际大趋势，有技术的趋势，也有政治的趋势。我们看技术的趋势最大的震撼力就是美国国家宽带计划。去年3月份发布，尽管美国宽带计划的核心、表述是四项措施，看到的都是竞争、服务等等。但他真正的核心是两个，一个叫提高国家竞争力，一个叫增加社会福利。今天大会的题目叫“运营与增值”，我想问一个问题，给谁增值？是给老百姓增值还是有个应用就叫增值业务？其实在美国这个角度讲的很清楚，在所有的宽带计划中，大增值是给老百姓的，只有少部分是给我们的。我们经常见到的是有点什么功能，都叫业务，别搞错，那叫价值，不等于业务。

同样的命题在中国也同样发生，这个命题就是“十二五”规划。“十二五”规划尽管他有很多的方面，包括怎么转变经济发展方式、内需、绿色等一切。最核心的命题是增加提高社会净福利，跟美国人的思想一模一样。为什么？什么叫净福利，宽带是要宽，但是要便宜，不能因为宽带宽了价值倒下去。为什么？中国宽带太贵了，按人均收入值，与相邻邻国的韩国比我们贵出一百多倍。同样在“十二五”规划中也告诉了各位运营商，你们要做的那些应用是哪些领域。也就是“十二五”规划里讲的五位一体。

在这个命题下广电、电信为了国家利益，作为电信来讲要赶快把1兆、2兆抛弃掉，赶快提高带宽。在美国国家宽带计划最低标准线就是4兆，对于广电来讲不存在几兆的问题，这对于广电来讲太小了，不存在所谓带宽问题。在三网融合的时候，跟电信同志交流的时候也有麻烦，表述的时候怎么表述？要么拿4.9个G来表述，要么回到几十兆也不是事，因此是分开表述，广电表述广电，电信表述电信的。

这个时候我们看清形势，就是我们面对的经济和社会压力。大家知道中国的人均GDP值在2010年已经突破了4000美元，这意味着什么？我们在人均GDP值1700元以下的时候，我们解决的是温饱问题，大家赚钱吃饭。2004年中国人均GDP值超过1700美元，在1700到4500美元之间必须解决文化问题，为什么？给大家讲一个简单的社会学原理。当经济发展的时候，贫富悬殊的拉大是很正常的，中国人的贫富悬殊按相干的基尼系数来算已经过了0.6。但是经济的不平等会马上造成三个不平等，一个叫服务不平等、一个是角色和关系不平等，第三个是文化不平等，其中最容易造成社会不稳定的就是文化不平等，如果过了4000美元就会要求参与社会公共事物，这是官话、俗话。这个时候三网融合的核心目标，大家回忆一下，国家要求的是什么？管理电信和广电，对于国家来讲，只要三大目标实现，一个是信息类产业、一个是文化产业、一个是现代服务业。

既然强调文化问题我们来说一下，这跟在座各位运营商结构中所使用的东西有关。我们讲文化，经常讲先进文化。先进文化是要经过历史检验的才叫先进文化。还有一个是主流文化，或者叫主导文化，有的时候叫精英文化，是具有时代特征的。还有一种文化叫多元文化，是小批量生产的文化。第四种文化叫个人文化，那是随心所欲的文化。看这张图片，孔子先进文化，几千年的历史伟大。马克思是当代的主流文化，至于说你喜欢成龙还是李宇春是你个人喜好的问题，至于傻丫头要露肚皮是个人文化的问题。你们如果是我的下属，上班肯定骂我，上班骂我炒你鱿鱼，这叫企业规定。下班的时候随便骂，这叫个人主义。回到家里，跳起脚来骂我，那叫个人主义。

我们三网融合为什么讲到这个命题？实际上涉及到三个机器，电视机、手机和PC机。在座的快的找互联网，方便的用手机，对的看电视。这是三个社会，政治社会、自由主义社会，个人社会。在座可能不服，凭什么。我们说一下TMD，在互联网上发200万个TMD没有人管你，在手机上发到201个就有人管你，这就是差异。所以他是三个不同的社会形态，这三个不同形态引出一个命题就是舆论导向的命题。大家可能以前听说了没有注意或者说没重视。因为在过程当中，我们往往看到互联网自由民主的一面，锦涛同志也希望把互联网变成社会主义先进文化的新途径、公共文化的新平台、人民精神文化的新空间。但是能否做到，在于如何管理和控制，否则国家安全就受到影响。但是互联网还有一面，在座做互联网不能无视互联网的不足，侵犯隐私、盗版、诽谤、色情、诈骗、沉湎于消遣的逃避。如果说我们不去看到负面，我们怎么会发现正面现象。所有人都认为是谋杀的一起交通事故，谣言飞传，这还不恐怖。最近发生的抢盐事件，一天时间把中国所有的盐抢光了。

当然抢盐事件中说明主流媒体有问题，起码三个可能性的问题，一个叫反映太慢，第二个叫主流声音不强，第三个可能以前做的什么错事使其公信力不够。如果我们发生动乱，埃及默多拉克，会不会被抓起来，我们不知道，动乱的结果就是被颠覆。同样的这是一场对我们整个国家来讲、民族来讲、社会来讲，他是一场斗争。这都是一些历史上的片断，我们不能忘记，如果我们忘记了，把握不好正确的舆论导向，八国联军重进北京可不是天方夜谭。没有理由，打利比亚有没有理由？没有理由，人家家里的事关你什么事，就是因为你动乱。

同样的在不同的形式下重新评估我们的三网融合，包括技术发展的各种方向。世博会已经告诉我们未来三网融合是什么样，电视就是一面墙，手机就是摇控器、遥感器，家里的PC机就是局域网。世博会定完了，什么是三网融合，三网融合就是这样。老百姓也得上网，我才不管什么叫电信网、广电网、电话网，老百姓就用这三个东西，说这能融合。一个叫手机、一个叫PC机，一个叫电视机。因此三网融合在老板眼里，或者现代实用技术者的手里，他的核心就是Wi-Fi，Wi-Fi才是三网融合的核心。人家都说不是，为什么冒出这么多的市场，这么一帮人都当老大，出来横着走，你们都围绕我转。

这里边有两个命题，要知道反思，一个叫一线多能、一个叫一源多屏。对不对，我说都不全对。一根线什么都能干？要挂一个手机，一源多屏，一个节目哪个屏都有，看起来对，也不对，为什么？要讲一下三器。当代新媒体下，手机变成了采集器和发射器，互联网的网站变成了汇集器和过滤器，电视是精品展示器。这里边有两个方向，一个是电视屏一定可以到PC上往手机上放。你说反过来行不行，不行，如果反过来允许，中国的性骚扰现象就会普遍。法国是三器，从采集器到发射器到汇集器再到展示器。

在这里讲一个基本的定律，史特金定律和反定律。史特金定律说任何事90%是垃圾。史特金反定律是，1%的人创造，9%的人为创造的东西投票，90%的人享受创造的成果。这是我们跟中国气象局的策划，北京经常下雨的时候，这边有雨，那边没雨。发动老百姓发现下雨了或者昆虫跳出来，老百姓拍下来送到气象局的网站，气象专家说这是对的，那就放到电视上。还有一个命题就是内容，电信界的同仁经常把内容搞混，电影、电视剧只是内容中很小的一部分。内容到现在为止比较流行的有三个定义，一个定义是传媒经济学定义，什么叫内容？吸引眼球注意力的所有东西都是内容。第二个是传播学中易于协调的一种定义。内容是原始数据向意义的转换，原始数据就是未经解释的刺激。还有一种内容是我们比较崇尚和实用的内容，要用社会学观点，内容就是社会活动留下的印记，比方说方言，也是印记。由于是社会活动留下的印记，社会活动的主体就是社会组织，找到组织就找到节目源，包括协会。比如说餐饮发布、信息发布，谁去找一个个餐厅，直接找餐饮协会就可以了，找到组织就找到节目源。

在这个新的环境下，互联网发达的时候，原来的视频就要跟互联网的社区对应。至于说大家很关心的IPTV等商业模式，这个商业模式早就定了，中国的商业模式就两种，一个名字叫中国电信，特征式、一站式服务，什么都我来服务。还有一种叫中国移动，说一站式服务谁行谁来服务。一个是开放的，一个是封闭的。尽管政策如此倾斜中国移动、中国电信，但中国联通仍然老大，为什么？有小平同志的关怀照耀，所以那两家打不赢。

至于说在新媒体结构下商业模式的精髓又是什么，是四个一切，一切皆媒体。媒体与媒介，我们的房子是媒介，我们的各位在这儿开会是媒体。这个房子可以开会，可以吃饭，因此房子是媒介，媒介是复数，媒体单数。一切皆内容，一切皆免费，一切皆广告或电子商务或付费游戏工具。今天的新媒体就是这四种方式，前三个都是固定的，免费是最大的骗子。很多的运营商一定要明白，经济效应跟社会效应是矛盾的，只要拖一步，社会效益就变成经济效益。最典型的三峡，挪一步发电就是经济效益。而且对于广电更是这样，因为我们是党的喉舌，我们深知党和政府不会亏待为社会作出贡献的人。今天我们随便抽一个80后、90后，3月5日是什么日子？学雷锋日。80后、90后记住这个伟大做贡献的人雷锋同志。

对于运营商来讲，有两个转型，一个是媒介向媒体转型，一个是由ISP向ICP转型。不光网络是媒介，内容也是媒介。今天老百姓的运营商不是广电、不是电信、也不是联通，是他们，百度、Google、腾讯、苹果、新浪、阿里巴巴，还包括iPhone，请问他们有网吗？没有网。至于说在技术环节上，技术只有阴阳结合才是美好的。今天我使用的是笔记本，硬件是阳，操作系统是阴，一个技术找不到阴阳两面绝对不是一个完美的技术。比方说电信用的EPON，广电用的是EOC，阴阳的技术才是一个伟大的技术。电信遇到的问题就是被BOSS“包死”，所有的业务必须换成流量才能算业务。电子商务没法算流量，因此创造了阿里巴巴。游戏玩的工具没法算，又不要了。正是因为他只是媒介思维，没有媒体的思维，才搞出了所谓云计算的，大家搞云的搞混的都不行。云是有颜色的，中国电信是一站式服务，都从我这儿走，就叫云，那不乱套了。云是带颜色的，在座的各位记住，特别是为政府做策划的时候，每个政府他的主题方向资源不一样，有的地方是旅游大省，就叫旅游云，有的地方是叫交通大省就叫物流云，云是有颜色的，这是常识。怎么冒出一个没有色彩的云计算，把社会忽悠。

同样的命题物流，物流网是物联网的前身，解决了三个问题，时间、空间、信息。物联网解决了什么问题？加一个要素，这个要素就是专业服务。物联网上同样是两个思维，一个是媒介思维，一个是媒体思维。媒介思维是叫传感器，联合起来就叫物联网。还有一种思维，说传感器传给谁？先把谁找到行不行，这是媒体思维。因此形成了两种路线，一种路线走的类似于过去EDI的结构，还有另外一种。比如说测血糖，测完之后发到305医院，医院发短信告诉我，血糖不对，不要喝酒，这就叫物联网。

安防是一个伪命题，在影视管理理论，相互有三个边界，一个是私人至今的隐私边界，还有一个是集体之间的集体边界。小区里边的边界，你交了物业费，他来管。你可能把家里出门的信息告诉物业保安吗？估计够呛。有的说不用，我就是我，我一出门的时候，有什么情况，拿手机就能看到家里的情况。你知道你的信息都在电信那儿，克隆你的号码很简单。想清楚！

新时代的系统怎么样，我个人认为是以CDN为基本状态，新的满足三网融合的运营支撑结构，也就是说即管媒介不管媒体。刚才我已经说了，三网融合的目标没有变，三网融合是国家干预式，一种情况下叫供给不足，另外一种情况下叫产品不合格或者叫副作用，像三聚氰氨事件。广电一定要明白，我们不满意，国家给予干预，国家干预第一是在广电，现在的干预是干预广电的产品不合格。哪个不合格，都是原来单项的必须改成双向，原来标清要改变成高清的，这是国家的干预，必须要改变。同样国家也干预电信，电信业必须改变。第一是带宽不够，不合格，另外还有副作用。黄色网站也敢分钱，旁边判刑的是什么人？都是把你们信息卖了的。对于广电自己核心要做好自己的社会定位，这个社会定位除了舆论之外还有监视、解释传播信息价值，这是做媒体的基本责任。

广电和电信的区别，你们认为两点线连接的是工具，但两点直接不是电信、不是网络。我用两位很尊敬的首长的相片，右边是北京市委书记刘淇，左边是上海市委书记于志清。你仍然让北京电视台让刘淇说，“侬好！”。如果让上海电视台打开让于市长说，“同志们，你们好！”。这都是广电有控制的。广电的战略不仅是党的喉舌，而且是政府的帮手。

谢谢大家！