全球PC业增速呈现放缓趋势

　　受金融危机影响，全球PC业自2008年四季度开始出现增速显著下滑。据市场研究机构Gartner报告统计，2008年第四季度，全球PC销量为7810万台，PC出货量出现了六年以来的首次季度下降，同比减少0.4%。亚洲PC销售量同比下降5%，为10年来亚洲PC销售量首次下滑。

　　金融危机同样累及中国计算机产业。由于企业和个人用户对PC产品的需求减少，致使国内计算机产品销售增速下滑。工业和信息化部公布的最新数据显示，2008年中国生产电脑1.47亿台，同比增长14%，但为2003年以来增长最慢的一年。

    在此情况下，国内PC企业经营业绩普遍陷入低迷，同方、长城、七喜等厂商均出现了负增长。联想2月5日发布的2008/2009财年第三季度财报显示，2008年10月至12月份来自持续经营业务(不包括已出售业务)的综合销售额同比下降20%至35.9亿美元，毛利同比减少48%，净利润亏损9700万美元，这也是联想11个季度以来首次亏损。

　　对于国内PC企业的业绩下滑，长江证券分析师马先文指出，目前计算机制造行业已经处于成熟期，产品的同质性太强，竞争异常激烈，金融危机则进一步加剧了企业业绩的下降。

　　Gartner中国硬件市场首席分析师叶磊在接受记者采访时表示，从整个大的经济环境看，PC行业2009年预计增长依然困难，甚至可能还会有所下滑。摩根大通近期同样发布报告称，由于全球经济衰退抑制了需求和价格，全球PC市场在2009年第三季度之后才能复苏，预计2009年PC销售量将比2008年下降5%，PC销售收入将比2008年下降13%。

　　中国及新兴市场渐成增长重心

　　在全球PC产业版图上，随着美国、西欧、日本等市场的逐步衰退，中国及部分新兴市场的地位日益凸显。据IDC预测，未来五年，中国个人电脑市场的年复合增长率为11.7%，其中四至六级市场增长率达到23%以上。这对全球PC企业有着巨大吸引力，国际品牌也争相加大对这一市场的投资力度，比如惠普在中国建设工厂、戴尔扩张零售店面等，都在冲击国产品牌的领跑地位，本土企业也由此遭遇更为严峻的挑战。

　　以联想为例，从公司2008/2009财年第三季度财报可以看出，联想第三季度在中国的整体市场份额占30.5%，但是在中国的总销量同比下降了1%。为此，联想集团董事局主席柳传志表示，在目前这一重要时刻，公司将给予中国业务特别的关注，因为它是全球业务和成长战略的基石。联想接下来在中国、印度、俄罗斯、巴西这样的新兴国家要力争更大的发展。他要求联想将来在中国的市场份额达到40%。

　　对于联想加大中国市场力度，上海证券IT分析师陈启书分析认为，联想未来战略调整将主要集中在目标市场和营运成本上，国内及其他新兴市场受危机影响较小，而且需求潜力较大，因此成为公司未来战略调整的主要方向。

　　此外，在分析人士看来，在目前扩大内需保增长的宏观经济形势下，大力推进工业化与信息化融合，扩大内需、保障民生的政策调整以及一系列刺激经济方案的出台，其辐射效应将带动IT行业的发展，为PC企业提供更广阔的市场空间。特别是将于近期发布的《电子信息产业振兴规划》，将正式启动实施一批重大工程，并完善落实针对电子信息产业的扶持政策，这被认为将对国内PC行业带来实质性利好。

　　国产PC业仍有增长空间

　　一方面受金融危机影响出现需求下降、增速趋缓，一方面厂商又更加关注并争相增强拓展力度，在这种情况下，国产PC市场新的增长空间和盈利方向在哪里？

　　分析人士指出，目前PC市场的一个重要问题是同质化现象严重和价格战激烈，国内PC企业可以尝试通过技术、业务创新，实现从同质化向差异化的转变，从价格的竞争转向产品和服务的竞争，从而更好地满足潜在市场需求，打造新的市场突破点。

　　叶磊认为，中国目前PC人均占有率和成熟国家相比还是相对偏低。如何把潜在需求释放出来，在这方面还有很大空间可以挖掘。

　　在叶磊看来，国产PC目前至少还有两大拓展方向：一是提高未来人均PC拥有台数，二是开拓原来没有能力购买电脑的用户，比如国家最近启动的家电下乡活动。

　　国务院办公厅于2008年12月30日提出全面推进家电下乡活动，从2009年2月1日起，将家电下乡从12个省(区、市)推广到全国，同时把电脑产品列入家电下乡政策补贴范围，这意味着电脑产品将通过财政补贴政策进入农村市场。在近日接受记者采访时，联想、方正、浪潮等国产PC厂商纷纷向记者表示，眼下正在着手进行电脑下乡的竞标工作，预计不久即将公布结果。

　　陈启书认为，电脑下乡将进一步促进电脑与外设的需求增长。相对于其他家电产品，电脑在农村市场具有更大的增长空间。2007年我国农村每百户拥有电脑数仅为3.68台。如果政策朝着预期发展，那么，初步估算，电脑下乡将在未来三年内基本实现新增2700万到3600万台的电脑需求，推动国内主要知名品牌新增长的电脑销售总量达18.03%至26.37%以上。