NPD DisplaySearch上海办公室，2012年5月11日--液晶电视自2010年起开始走向3D影像应用，并且不同品牌间在发展3D技术上存在差异。但不论是快门式或偏光式，消费者对3D电视的接受度还有待考量，市场上仍然不能说已经获得了成功。2011年3D电视总出货量约达2千4百万台，相较2亿台以上平板电视（包含液晶电视和等离子电视）的总出货量而言，渗透率仅约11%，但成长率却高达511%。比起2010年品牌间对3D技术的激烈攻防战，2011年的3D电视战争少了些硝烟味，特别是三星将主力放在智能电视，乐金持续对薄膜式3D电视加码促销，并与中国品牌达成联合战线，将薄膜式3D技术的市场占有率逐渐提高。

表一、2010-2015年3D电视出货量与渗透率

2011年3D电视的市场竞争创造出新的局面，一方面是终端市场价格的下探以刺激消费市场，另一方面较无观看负担的裸眼技术也已经开始商品化。在这些知名电视品牌之中，对3D技术选择的分歧也导致了2011年不同竞争风貌的产生。除了裸眼3D电视外，当前的3D电视均需要配戴眼镜，而3D眼镜自然就与3D技术的种类相关。2010年时主要的眼镜式3D电视技术已经有两大流派，并各自有拥护者，而且贯穿了整个价值链，从上游的面板厂延伸到下游的电视品牌商。

为了达成让3D电视较低价化，扩增市场占有率的策略目标，成本结构的改善就更为重要。以快门式技术为主而要进一步做低价的3D电视，方案上可以从240Hz改为120Hz，同时取消MEMC这样即使在2D模式下也不会有画面补偿的功能，而仅保留120Hz的倍频显示以倍增画面。以偏光式的技术原理来看，仅需要60Hz的显示频率即可，若是采用120Hz或是240Hz倍频显示，则可以加强2D模式下的影像质量。在主流的40寸到50寸大小等级的产品策略里，偏光式3D电视可能仅使用120Hz甚至60Hz来降低成本，以期与240Hz的快门式技术竞争。另外，采用CCFL背光或是较低阶的LED直下式背光也已经成为降低3D电视成本的方法。

虽然低价化的3D电视可能会有若干视觉效果的取舍，但也让3D功能在所有产品在线的布局更为开展。至于尺寸方面，不同于2010年以46寸以上与50寸等级为主，2011年低价化的3D电视延伸到32寸等级以及60寸以上。因此，可以预期3D功能将从测试市场、品牌形象的策略走向主流的机种与产品策略。虽然消费者未必在购买后就因此会多看3D内容，但3D功能将会是购买时考虑的因素之一。届时，我们也可以预期，3D电视的市场竞争会从知名品牌走向所有一、二级品牌。

正当快门式与偏光式技术相互厮杀的同时，Toshiba已悄悄地发布裸眼式3D电视，将3D电视的技术竞争提升到另一个新的层次。Toshiba除了以12寸和20寸等级来试探市场外，还在2011 CES上展示56寸和65寸的裸眼式3D电视。虽然除了Toshiba外，SONY和LG也分别展示裸眼技术的3D电视，但是仅有Toshiba宣示将于2011年生产大尺寸的裸眼式3D电视，特别是2011年底发布的55X3。

图一、Toshiba 55X3裸视3D电视主要功能

55X3具备3840x2160的高分辨率面板，3D模式时具备1280x720 HD的分辨率与9个视点。同时内建两颗强大的双核心Cevo处理芯片以处理多视点影像（parallex images）运算和画质升级（upscaling）。另外，55X3也具有眼球追踪技术，以便追踪观看者的位置来提供较合适的多视点影像。由于Toshiba的TMD面板厂并不具备大尺寸电视面板的生产能力，因此已经与台厂友达进行技术合作开发。虽然裸眼3D电视刚起步，成本也相当昂贵，但是可以预期从2012年开始，3D电视除了低价化以持续加大渗透率之外，裸眼3D技术也将为未来3D电视立下新的竞赛里程碑。

即将于5月份在深圳召开的NPD DisplaySearch 2012年中国智能电视高峰论坛邀请了海信、TCL等电视品牌商演讲，会议还将重点分析3D电视演进及裸眼3D发展趋势，3D电视在全球14个国家的使用情况等。欲获取更多3D技术分析、市场发展趋势等信息，请关注NPD DisplaySearch 2012年中国智能电视高峰论坛。

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