根据NPD DisplaySearch季度全球电视出货和预测报告Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report指出，全球电视出货量连续两年持平，2012年出口到西欧、日本等发达市场的电视总量预计将较去年下降11%，由此抵消了新兴市场8%的年成长。尽管如此，随着CRT和等离子电视逐步淡出市场，液晶电视将持续获得更大市场份额。

即将于5月24-25日在深圳召开的NPD DisplaySearch 2012年中国智能电视高峰论坛将分析全球平板电视市场的发展趋势和成长动能、液晶电视价值链与整机代工发展态势等。更多会议详情请参考官方网页www.displaysearch.com.cn.

“在发达地区，尤其是平板电视渗透率较高的国家，消费者仍持谨慎态度。价格依然是一个重要的影响因素，我们预计液晶电视价格将持续下降，从而缩小和等离子电视的价格差。” NPD DisplaySearch北美电视研究总监Paul Gagnon表示,“此外，由于许多电视品牌商采取保守措施，将利润放在首位，预计价格降幅将不会如前几年那么大。”

尽管全球电视总出货量连续两年无增长，但由于液晶电视不断蚕食CRT和等离子电视市场，预计液晶电视将持续获得更大的市场份额。2012年液晶电视预计将占全球电视总出货量的88%以上，高于2011年的82%，并将于2013年超过90%；相反地，等离子电视在2010年达到最高市占率7%后，将于2012年下降到5%。2012年液晶电视将成长7%，达到2亿2千万台，而到2013年将达到2亿4千1百万台；2012年等离子电视出货量将下降24%，为1千310万台，并将于2015年下降到3百万台以下。最新的电视面板技术OLED将于2012年应用于大尺寸电视上，但出货量较小，仅为5万台或更少。

除了在平板电视市场份额有所提高之外，大尺寸电视在整体电视市场市占率持续提高，从而将2012年电视出货的平均尺寸提高到近35寸，而四年前仅为30寸不到。大尺寸面板厂家数量的增加使面板平均面积价格快速下降。这一点对发达市场尤为重要，因为价格降低能够促使现有平板电视用户更换更大尺寸电视，从而带来新一波换机需求；对新兴市场而言，价格降低也可加快平板电视更替CRT电视的进程。

图一、2004-2014年全球电视按技术别出货预测

Source: DisplaySearch Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report

2012年LED背光液晶电视渗透率达70%

预计2012年LED液晶电视的渗透率将提高到70%，2011年此一比率仅为45%。如此高的预测值主要基于低成本直下式LED背光模块的应用，且较CCFL售价更低。新型的直下式LED模块较侧光式更为笨重些，但其较低的价格将吸引大部份注重性价比的消费者。尽管如此，侧光式LED液晶电视的出货量将达直下式液晶电视的5倍之多，且侧光式液晶电视的价格预计将于今年下半年开始快速下降。

2012年3D电视市占比将冲高到90%

虽然3D电视在北美市场初期反应一般，但在其他地区却深受欢迎，2011年出货量超出2千4百万台，2012年预计将大幅成长90%，达到4千6百万台。预计3D电视在西欧和中国的渗透率超出25%，在东欧达20%。尽管2012年3D在北美市场的渗透率较低，仅为19%，但随着3D成为大部分大尺寸电视的标准性能，到2014年北美市场预计将成为3D电视出货量最大的地区，且将成为40寸及更大尺寸电视的最大市场。

中国液晶电视出货

中国在2009年成为全球最大的电视市场，并在2011年成为全球最大的液晶电视市场。然而，随着中国城市家庭平板电视渗透率达到最高水平以后，中国的平板电视出货增幅将减缓。2012年中国液晶电视出货量预计将较去年成长11%，低于前一年的17%。中国五一假期的销售结果则充分体现了电视市场回落的趋势。NPD DisplaySearch中国电视市场研究总监Bing Zhang表示：“中国五一假期的销售分析表明，假期的零售要低于预期，仅有个位数的成长，并在假期之后小幅提高了库存水平”。

NPD DisplaySearch季度全球电视出货和预测报告Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report现已出版，为一份PowerPoint文件和Excel数据。报告按区域、尺寸分析了近60个品牌商的面板和电视出货情况，包含连续16个季度的市场预测、电视成本和价格预测等。

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