据美国专业市场调查机构DisplaySearch近日公布的报告显示，2011年世界电视出货量为2亿4770万台，同比上一年下降0.3%，其中CRT电视销量降幅达34%，等离子电视则同比下滑了7%，与此相对的是LCD液晶电视的出货量却增长了7%。

报告显示，近年来，液晶电视的价格下降趋势非常大，液晶电视的市场也从日本、欧美等传统主要市场向中国、东南亚等新兴市场转移。

OLED电视成为主流

根据DisplaySearch的调查报道，去年，液晶电视的出货量占到了全世界电视市场出货份额的86.5%，同比上一年增长了82%。DS分析预计2012年将继续增长90%以上。

同时，报告预计，下一代平板电视即OLED电视2012年的世界出货量将达40万台，14年225万台、15年500万台并在2015年将占据世界2%的液晶电视市场份额。

此外，调查指出，欧美等传统液晶电视市场开始萎缩，新兴市场迅速崛起。北美、西欧、日本等发达国家去年第四季度液晶电视的出货量同比减少21%。

中国成为世界上最大的液晶电视市场，去年销售量为4900万台，流向中国的电视90%为液晶产品。而包括中国在内的新型市场国家去年电视出货量同比增长12%，其中液晶电视增长了20%。

根据去年第四季度报告，韩国三星电子的液晶电视和等离子电视占据了世界平板电视46.3%的市场份额，这也是2006年以后三星电子连续6年占据世界压倒性优势。

日本失去平板电视技术优越性

2000年以前，日本电视机曾席卷世界电视市场，风云一时。而从2000年后期开始，韩国企业便开始了奋力追赶的步伐。从模拟信号时代到数字电视信号时代的过渡，需要电视制造商生产各方面都完整齐全的产品，日本企业显然未能完成企业经营模式的转变。

以个人电脑为例，由于部分零部件在中国大陆或者台湾进行组装和生产，产品性能差缩小，价格因成本下降急速下滑。同样地，在液晶电视领域，液晶电视面板生产和整机组装已经不再是单一企业独自进行，而是在世界范围内寻求成本最低化的经营方式，如外包给台湾制造商的电子制造服务越来越成为趋势。

韩国三星电子、LG电子将于今年内推出55英寸的OLED电视，而日本企业最早也要到明年。目前，索尼与松下的OLED合作才刚刚开始，夏普也与鸿海展开了资本及外包业务合作，抛弃了完全独立自主研发生产经营理念的日本企业，在主战场——新兴国家市场的竞争力恢复上仍然有待于进一步观察。