连线：Nexus 7成本分析折射平板电脑发展之道
2012-07-13
作者：Sina
来源：Sina
导语：美国《连线》杂志网络版今天撰文称，通过对Nexus 7和Kindle Fire的成本分析便可发现，这两款产品虽然售价很低，但仍然有一定的利润空间。而且随着设备容量的增大，利润率也会进一步扩大。这一方面得益于TouchPad降价促销给行业带来的启示，另一方面也源于零部件降价带来的成本优势。
以下为文章全文：
对比分析
由谷歌设计、华硕制造的Nexus 7堪称当今最优秀的7英寸平板电脑，但却不是最赚钱的，其成本比竞争对手亚马逊Kindle Fire高了19美元。
尽管19美元听起来不多，但如果按照数百万台的销量计算，总额也的确不容忽视。Kindle Fire已经达到这一量级，Nexus 7也将以此为目标。
这两款产品的8GB版售价均为200美元。然而，据市场研究公司iSuppli的测算，8GB版Nexus 7成本为159.25美元，8GB版Kindle Fire成本仅为139.80美元。16GB版Nexus 7的利润相对较高，其成本和售价分别为166.75美元和250美元。
但只要多花不到20美元，就可以从Nexus 7中获得诸多好处。市场研究公司iSuppli首席分析师安德鲁·拉斯维勒(Andrew Rassweiler)认为，这两款产品的成本差异主要源于Nexus 7的硬件优势——显示屏、CPU、前置摄像头、NFC(近场通讯芯片)。
Nexus 7拥有1280×800的靓丽屏幕，使用高端IPS触控屏技术，仅这一项就花掉华硕约62美元。Kindle Fire分辨率为1280×600，尽管同样采用IPS技术，但亚马逊还是走了廉价路线，屏幕成本仅为59美元。每一台Nexus 7还都配备了价值2.5美元的摄像头，而Kindle Fire却不具备这一功能。
在Nexus 7之前，Nvidia的Tegra 3四核处理器只能在华硕Transformer Pad等高端产品中找到，这些设备的竞争对手是iPad，价格都高达500美元，而且都采用10英寸屏幕。当然，这同样会增加成本——每一块1.2GHz Tegra 3处理器都要花费华硕21美元。另一方面，亚马逊只采用了德州仪器出品的1GHz OMAP双核处理器，单价仅为13.50美元。
低价启示
“Kindle Fire面市时，亚马逊一分钱也赚不到。”拉斯维勒说，“他们当时没有任何利润。但情况已经变化，而且变得很快。NAND闪存、屏幕和RAM价格都大幅下降。如今，对亚马逊、华硕和其他所有平板电脑厂商而言，成本结构都发生了变化。”
拉斯维勒表示，作为首款热销的低价平板电脑，惠普(微博)TouchPad为Kindle Fire和Nexus 7带来启示。但后两款产品却从零部件价格下跌中获得了巨大的利益。
TouchPad大约一年前上市，售价与iPad相同，但却遭遇惨败。作为回应，惠普去年8月将16GB版价格下调至100美元，32GB版下调至150美元。消费者很快蜂拥而至，TouchPad一夜之间在美国和加拿大销售一空。
“正是TouchPad让所有人明白，廉价平板电脑的确能够创造销量。”拉斯维勒说，“但在此之前，市面上所有的200美元平板电脑都来自不知名厂商，根本吸引不到用户。但随后，Kindle Fire于去年横空出世，成为了仅次于iPad的第二畅销平板电脑。谷歌自然也注意到了这一趋势。”
成本下降
令人意想不到的是，华硕、宏碁(微博)、三星(微博)、东芝、摩托罗拉等企业在平板电脑市场的失利同样对降价起到了帮助。
“很多供应商都纷纷涌入平板电脑市场，希望抓住这一绝佳机遇。但目前为止，除了iPad外，这一市场尚未真正繁荣。”拉斯维勒说，“惠普失败了，RIM失败了，摩托罗拉同样失败了。面对这一现状，供应商不得不降价求生存，这也为亚马逊的入局创造了绝佳机会，帮助其以低价采购硬件。”
在销量遇挫前，华硕等企业凭借与供应商的深厚关系获得了优势，亚马逊等行业新秀只能被迫以高价采购。然而情况早已今非昔比。
据iSuppli估计，华硕和亚马逊的批量采购价格相同。亚马逊Kindle Fire的8GB闪存成本约为13.5美元，华硕为Nexus 7采购同样闪存的价格约为13.50美元。这两款平板电脑的售价均为200美元，16GB版Nexus 7的售价为250美元，但华硕仅需为多出来的存储空间额外花费8美元，就可以增加42美元的利润。
售价不变
“Nexus 7和Kindle Fire的利润率仍然不足以为他们创造巨额利润，”拉斯维勒说，“但与其他很多硬件厂商不同，亚马逊和谷歌都愿意承受微薄的硬件利润，然后吸引用户访问他们的在线商店。对谷歌而言，则是为了保持品牌形象，吸引人们使用它的在线服务，让谷歌进入用户的掌中。”
尽管零部件价格仍将下跌，但平板电脑的零售价恐怕不会跟风降价。拉斯维勒指出，闪存每年都会降价，但苹果对不同存储容量的iPhone和iPad制定的价差仍是100美元。而据iSuppli估计，谷歌和华硕为更大容量的Nexus 7支付的成本仅为8美元，但却加价50美元。所以，尽管制造和零件成本下降，零售价仍将保持不变，这意味着高端消费电子产品的利润率将提升，而购买低端产品将更为划算。
“明天的廉价智能手机不会采用新的设计。”拉斯维勒说，“从本质上讲，明天的廉价智能手机就是今天的iPhone。同样的一幕已经在平板电脑市场上演。”