根据NPD DisplaySearch研究显示，北美和中国市场电视出货量在假期前上升
2012-11-23
尽管全球电视出货量年同比下降7%，北美市场的零售销售仍趋于稳定。北美于2012上半年小幅下滑后，第三季度的出货量增长近3%。美国消费者偏好更大尺寸和价格便宜的电视机，预计今年感恩节后黑色星期五销售季的亮点将着重于此。
NPD DisplaySearch全球电视研究总监Paul Gagnon指出：“在美国，采购高峰通常出现在第三季度末，为即将到来的假日购物季做准备。由于众多零售商都专注于黑色星期五期间的优惠大让利，以及黑色星期五前的促销活动，他们已建立充裕库存以满足需求。基于金年黑色星期五前发布的促销活动，我们观察到零售商们对今年假日期间电视销售非常积极且充满信心。”
由于日本和西欧市场的需求大幅下跌，全球电视出货量已连续第四个季度同比下滑。在日本，第二季度电视出货量较去年下挫超过70%，而西欧的出货量也下降了15%以上。平板电视在新兴地区的增长低于预期，尤其是在亚太地区。由于零售价格下滑，2012年第三季度印度的电视市场呈现衰退。
中国市场第三季度电视出货量年同比增长超过13%，主要由于十月黄金周假期期间对电视的需求量增加，以及6月开始实行的新能源效率补贴政策有一定刺激作用。等离子电视的出货量持续下滑，LCD仍在平板电视技术占主导地位，单位出货量较上季度增长16%。然而，全球第三季液晶电视的整体销售量下降，较去年下滑1%。这标志着连续三个季度年同比出货量下降。即使市场份额有所扩大，但2012年全球整体需求水平有所下降，影响了液晶电视出货量。LED背光液晶电视出货量继续攀升，占全球电视70%以上出货以及80%的营收。LED和3D出货在北美市场的渗透率最低，可能是因为的消费者对于屏幕尺寸和价格更为看重。大尺寸屏幕的增势继续强劲，平均出货电视尺寸增长超过6%至35.8’’，达史上最高。
表一、2012第三季度全球不同技术电视出货量与成长率（单位：千台）
|
Technology |
Q3'12 |
Q3’12 |
Q/Q |
Y/Y |
|
LCD TV |
51,088 |
88.0% |
16% |
-1% |
|
PDP TV |
3,332 |
5.7% |
6% |
-20% |
|
OLED TV |
0 |
0.0% |
- |
-85% |
|
CRT TV |
3,647 |
6.3% |
-16% |
-43% |
|
RPTV |
9 |
0.0% |
-40% |
-59% |
|
Total |
58,076 |
100% |
12% |
-7% |
数据来源：NPD DisplaySearch季度全球电视出货与预测报告
在前五名品牌中，只有三星和LG电子平板电视营收年同比增长为正值
Only Samsung and LGE only brands to Grow FPD TV Revenues Y/Y Among Top 5
按出货金额来看，三星平板电视营收年增长率3%，LG电子为1%，为全球前二大品牌。2012第二季度，三星的市场份额略有下降，但其市场份额仍比LG电子高10%以上。前三名的日本品牌中，尽管夏普的营收份额从2012第二季度至第三季度得到了有力的推动，但整体营收从去年开始呈现两位数的速度下降。2012第三季度，由于中国黄金周假期季节性因素市场转移国，中国品牌取得了大量的市场份额。
表二、2012第三季度全球前五大平板电视品牌营收百分比与成长率
|
Rank |
Brand |
Q2'12 |
Q3'12 |
Q/Q |
Y/Y |
|
1 |
Samsung |
28.2% |
25.2% |
-3% |
3% |
|
2 |
LGE |
15.2% |
14.0% |
1% |
1% |
|
3 |
Sony |
8.4% |
7.0% |
-10% |
-34% |
|
4 |
Sharp |
5.0% |
6.5% |
42% |
-18% |
|
5 |
Panasonic |
6.8% |
6.2% |
-1% |
-30% |
|
|
Other |
36.4% |
41.1% |
23% |
-1% |
|
|
Total |
100.0% |
100.0% |
9% |
-6% |
数据来源：NPD DisplaySearch季度全球电视出货与预测报告