随着宽带用户的持续增长，宽带市场也日渐成熟，以互联网作为传输通路的互联网电视市场前景被产业链各方一致看好。

此前，Digital TV Research的调查研究显示，到2017年，中国互联网电视数量将从2010年仅有的200万台增至9,300万台，超越日本位居全球第二，成为增长最快的市场。互联网电视市场的巨大潜力，与宽带用户的规模增长密不可分。

据了解，互联网电视是以互联网为内容传输通道的电视一体机或是电视机顶盒，用户可以通过电视屏幕享受互联网视频内容，以及各种智能应用。宽带用户的增加带动了视听娱乐需求的增长，这使得以提供高清影视点播和多种智能应用服务为主的互联网电视大受欢迎。而互联网电视产业链各方也一并参与到互联网电视市场的争夺中来。

自广电总局颁发7张互联网电视牌照之后，南方传媒、百视通、华数、CNTV等牌照商纷纷加强了同产业链上下游的合作，一方面携手各大终端制造厂商，在电视机中嵌入播控平台，另一方加强内容与技术储备。其中，南方传媒率先在2011年3月与优朋普乐成立合资公司，由后者提供内容、技术支撑、平台运维及市场运营等服务，南方传媒负责内容的安全播控审查，这一战略举动打响了互联网电视市场化的第一枪。2012年年初，腾讯也与CNTV成立合资公司，将其庞大的利益触角延伸至互联网电视领域。

互联网电视市场随之呈现“多雄争霸”的局面，经过一年左右的发展，互联网电视市场形成三分天下的格局。据相关数据显示，截止2012年第三季度，互联网电视机已经销售了大约3000万台，每月还在以100万台左右的销售量增长。而百视通、华数、优朋普乐三家主力互联网电视公司各约占三分之一市场。其中，优朋普乐公司董事长兼CEO邵以丁公开表示，内置了优朋普乐互联网电视平台的终端用户数已经超过了500万，其预计到2013年，优朋普乐的互联网电视付费用户规模将达200万人次。

互联网电视市场的快速发展，完全受益于庞大宽带用户的持续增长，其井喷之势也越来越近，并很有可能快速超越美国等任何其它单国市场。据Digital TV Research预测，中国互联网电视市场的营收容量将从2010年的5000万美元增长到2016年的13.8亿美元。