北京时间3月10日凌晨，苹果召开2015年春季发布会，正式发布Apple Watch。Apple Watch分为三个系列，Apple Watch Sport、 Apple Watch以及Apple Watch Edition。三个系列的表壳材质为铝合金，不锈钢和金，同时可以与多种表带任意搭配组合。 Apple Watch Sport售价2588元到2988元，Apple Watch售价4188元到8288元，Apple Watch Edition金表版售价74800元到126800元。接听电话、消息提示、运动记录、监测心率等功能早已在其他品牌的智 能手表上出现，Apple Watch也并没有带来颠覆式的创新，面对高昂的价格人们不禁要问，Apple Watch会跟iPod、iPhone、 iPad一样大卖吗?在讨论Apple Watch的销售前景前我们不妨先看看智能手表的市场。

　　腕表的变革

　 　人类很早就有了时间的概念，不同地区的人用不同的方式来计时，在西方的能工巧匠不屑努力下腕表应运而生，无与伦比的便捷性使得腕表开始流行。看着那些制 作精良的机械表，我们不得不叹服工匠们的“奇淫技巧”。随着半导体、材料技术、电子技术的发展，六十年代末计时更准确、成本更低廉石英表诞生，石英表以及 后来的电子表的出现给机械表带来了沉重的打击，是腕表界的一场革命。在经过了二三十年的低谷后，机械表又焕发了青春，美国、日本、中东以及后来的中国土豪 们又蜂拥而至让他找到了自己的生存之道。

　　我们经常听到一句话“穷玩车，富玩表”，这里的表就是机械表，可见机械表在普通大众的观念中已经符号化，成为了一种象征。机械表已经超脱了本身的实际价值，被富裕阶层所追捧，这是石英表、电子表难以逾越的鸿沟，也是智能手表所要面对的。

　 　科技一直在进步，在机械表、石英表、电子表之后，智能手表逐渐开始走入人们的生活。说到智能手表就不得不提Pebble，这是众筹界的一颗明 星，2012年Pebble通过众筹募到资金并于2013年初发售智能手表，截至2014年12月31日，Pebble旗下智能手表的销量总和已逾百万。 2013年9月末，三星Galaxy Gear发售凭借强大的品牌等优势后来居上，2014年6月市调公司NPD发布报告称：自2013年10月以来，美 国智能手表市场规模为9600万美元，其中，三星电子斩获了78%的份额;Pebble则获得了18%左右的份额。2014年03月19日，谷歌宣布了为 智能手表打造的全新智能平台Android Wear，随后三星、LG、MOTO等分别发布各自的Android Wear产品。2014年3月10日凌 晨(北京时间)，传闻已久的Apple Watch发布。

　　个性化表盘，接打电话，消息震动提醒，快速浏览、控制音乐播放、心率、App智能扩展，所有的智能手表几乎都是这样。时至今日，智能手表的功能和定位都是智能手机的延伸，我们甚至可以称之为手机伴侣，再加上续航的短板，智能手表并不被所有人看好。

　　Apple Watch的野望

　 　个性化表盘，接打电话，消息震动提醒，快速浏览、回复信息，控制音乐播放，发送 Sketch、Tap 和心跳，纪录健康数据、每周发 送 activity 数据，支持 Siri，自动显示登机牌，简化酒店入住流程，支持 Apple Pay。这几乎是Apple Watch的所有功能 了，与之前的智能手表相比，并没有什么颠覆性的功能。

　　Apple Watch的定价却远高于其它品牌的智能手表，除了品牌溢价外还有什么?我们先来看看苹果做了哪些事情：从Burberry挖来前CEO Angela Ahrendts担任苹果的 零售高级副总裁，雇佣Burberry社交媒体高管 Musa Tariq出任苹果社交媒体部门负责人，挖来Burberry 在数字时尚销售领域拥有的 丰富经营的数字与交互设计副总裁 Chester Chipperfield，担任产品销售主管的是前LV高管 Jordan，聘请 Yves Saint Laurent的前任 CEO Paul Deneve任高级副总裁，聘请瑞士奢侈手表品牌泰格豪雅(TAG Heuer)销售总 监Patrick Pruniaux。

　　众多时尚圈大腕和腕表界名人的加盟，让苹果有足够的底气打出设计与奢华的招牌，是否会被认可尚需 时间来验证，但我们足以看清苹果在智能手表领域的野心，所图非浅。我们再看一份瑞士钟表工业联合会 (Federation of the Swiss Watch Industry, FH)的报告。我们可以看出Apple Watch的材料选择，发 布地区，版本划分都是深思熟虑的结果。Apple Watch给自己的定位不仅仅是电子产品。

　 　即便主打设计、奢华也不能抹去电子产品工业化大批量生产所带来的低附加值，也许Apple Watch或者说智能手表所面对的最大对手是Casio等称 霸的电子表领域，是科技更新换代所必须经历的新旧交替的刀刀入肉的割据战。同时我们也可以看到这样的消息：LVMH旗下旗下高端手表品牌 TAG Heuer(豪雅)准备推出智能手表产品，说明高端手表并不是老顽固，不拒绝新事物，也许这才是他们活下来的根本，Apple Watch将面对 更多的对手，其实同样的手段在石英表时代早已使用过，并证明是行之有效的。

　　消费者的观望

　　苹果自己希望Apple Watch有更广大的前景，不仅仅定位在低端智能手表，不过消费者似乎并不十分买账。我们看一些市调机构的数据：

　　根据研究机构BI Intelligence的统计，大多数用户愿意购买300美元以内的智能手表，其比例高达65%。300-399美元的智能手表的用户购买比例仅为4%。

　 　今年2月，Adobe在1000名拥有iPhone或iPad的美国用户当中展开这项民意调查。调查发现，27%的受访者表示，他们“有可能”或“很有 可能”购买一款可穿戴设备;而在上述用户中，67%的用户称他们“有可能”或“很有可能”购买苹果的Apple Watch。

　　瑞士信贷(Credit Suisse)今年1月份的一项民调显示，18%的iPhone6/Plus用户表示，他们将“绝对”购买苹果Apple Watch。

　　市场研究公司Strategy Analytics 发布的最新报告，备受期待的苹果智能手表Apple Watch将很快主导智能手表市场。该机构预期，Apple Watch 今年的出货量将达到1540万块，占到全球智能手表市场份额的54.8%。

　　UBS 分析师 Steven Milunovich 进行的调查显示，Apple Watch 明年将会获得成功。这次调查有4000位消费者参与，UBS 发现，有10%的消费者表示，在未来的12个月内，很有可能购买智能腕表。

　 　众多的市调机构对Apple Watch的前景进行了预测，有的看好有的看衰，仅凭市调并不能完全反应现实，一块百达翡丽价值高还是1000块 Casio价值高?一块Edition版的Apple Watch价值高还是100块低价的Pebble价值高?不同的人有不同的看法，时至今日 Apple在大众中的影响力早已远远超过雄踞腕表行业霸主地位的Swatch Group，这种知名度的推动力是巨大的 。可以预见的是 Apple Watch将会和其它的智能手表一起先将这个市场做大，将会在中低端与电子表竞争，在高端向奢侈品领域进军，还将与率先起步的智能手环展开竞 争，毕竟手腕的位置是有限的。续航时间太短，没有颠覆性功能，太贵，需要搭配iPhone使用，你可以找出一大堆理由不买Apple Watch，对于很 多买的人来说只需要一个理由“他是苹果”。

　　也许智能手表现在还不完美，不过对于它的未来我们还是有很多期许的，将来的某天也许我们也可以做一些柯南才能做的事，比如麻醉毛利小五郎。