近日HTC董事长王雪红将出任公司CEO的消息传出后震惊业界，不过，多数媒体关注的是王雪红走到台前亲自操刀HTC这一人事变革，而未留意到王雪 红亲任CEO的幕后含义：首先，王雪红会持续大做HTC手机，而不会为“出售”传言所心动；其次，王雪红亲自操刀的HTC手机将更注重品牌，将执行新的品 牌战略，而这个新的品牌战略将以创新为“血液”。

　　“女乔布斯”的再度掌舵

　　上周末HTC宣布了两个最重要高管的职务变化，HTC今日宣布，创始人、董事长王雪红将出任公司CEO；原CEO周永明将专注于面向未来的产品和技术研发。

　 　应该说，王雪红兼任CEO并不让人奇怪。根据今年2月公布的2014年财报，HTC 2014年营业净利228.2亿元新台币，年增17%，全年平均毛利率27%，优于2013年的25.4%；营业净利率12%，业外收益37亿元新台币， 年增24%，税前净利265.1亿元新台币，税后盈余207亿元新台币，年增16%，EPS 8.49元新台币，再创历史新高。

　　这显然是近年来HTC最好的业绩，所以，在今年3月初巴塞罗那MWC展会期间举行的发布会上，王雪红表示，针对竞争激烈的手机市场，若未来手机厂商只剩下2家可以生存，HTC一定是其中一家。

　　此话一出，当时也有很多人不信，但显然王雪红是有准备而来的，当时她肯定已决定自己要亲自接手担任CEO，而她自信能够带HTC走上新的辉煌。

　　从以往的履历来看，王雪红被称作“女乔布斯”，原因在于其创办的威盛和HTC这两家企业，很短时间就在科技界里闯出了名堂。这位“台塑大王”王永庆之女，虽出身显赫，但却主要依靠自己的智慧与国际手机巨头，并曾获得极其辉煌的成就。

　　王雪红一手创办的HTC曾于2011年以338亿美元市值超越诺基亚(328.4亿美元)的成就。她与丈夫陈文琦曾以68亿美元净资产打败“全球代工之王”鸿海集团董事长郭台铭成为新任“台湾首富”的光环，足以支撑起一部情节跌宕起伏的豪门巨着。

　　显然，她执掌的HTC如今仍是台湾科技产业被寄予厚望的一颗巨星。她对自己也有信心。

坚定长远战略和信心

　　曾有一段时间，有关HTC可能被卖的消息不绝于耳，有一次TCL集团董事 长李东生在自己的认证微博上表示，希望携手HTC对抗苹果及韩国大厂。这则消息随即被解读为“TCL要收购HTC”。尽管两家公司迅速做出澄清，但由此也 反映出业界认为HTC“出售”似乎是情理中事。又有一次传出联想要收购国际大牌手机企业，立刻有人猜是HTC，而事后证明实际上是摩托罗拉被联想收购。

　 　不过，此次王雪红出任CEO证实HTC没有被出售的意愿，这无疑可以给消费者一个定心丸。在给媒体的新闻稿中，王雪红表示，“从今天起，我将接任 CEO。整个董事会和我都认为，这是一个在对的时间做出的战略性决定；这是一个确保HTC成功进入下一个10年成长阶段的重要决定。”

　　从这点可看出，王雪红在为HTC规划下一个十年，有这样的规划，HTC显然是在做长远打算的。

　　那么这个长远打算是什么呢？HTC还没有透露，不过，王雪红在面向全球员工的电话会议中表示，“事实告诉我们，HTC在一直不断探索的新技术是多么重要”。

　 　她又表示，“HTC公司对于创新的持续追求已经成为HTC品牌的重要标签。继续在智能手机领域进行产品研发固然重要，但智能手机日趋成熟的产业链，以及 产品形态的日趋标准化，都在某种程度上压缩这一领域的研发空间。HTC的重心，也将自然而然地转向新形态、新领域的产品开发”。

　　从这些表述可看出，HTC一是强调创新，二是对传统硬件不认为有太大创新空间，而是要转向新形态、新领域的产品开发。

　　未来三大支柱

　　细心的人可能会注意到，王雪红在每一次的重要场合上都会说这样一句话：“我们中国人要有自己的核心技术，要有自己的品牌，要坚持做最好的创新。”显然，核心技术、品牌、创新是未来HTC的三大支柱。

　 　事实上，HTC近年来已经重视创新，其年度旗舰HTC One(M8)与中端机型HTC Desire系列在竞争日趋激烈的智能手机市场保持稳定的销售，这些手机的手机摄像头及金属设计等方面都给用户留下深刻印象，而如影及即将上市的携式相机 HTC Re、可穿戴设备HTCGrip健身手环以及虚拟现实头戴设备Vive等，也都让业界看到了HTC的创新产品扎堆。

　　早年，HTC这个品牌自诞生之日起，就被深深地打上了“创新”的烙印，从第一款智能手机、第一款安卓手机、第一款3G手机到第一款4G Android手机等等，HTC一直依靠创新打天下。显然，被业界誉为“疯狂创新者”的王雪红兼任CEO后将继续演绎HTC的创新。

　 　另一方面，HTC还是国内品牌中唯一成功迈进中高端市场的品牌。这一品牌特点使得HTC或会打“价格差”，主推次旗舰产品，不和三星、苹果正面竞争，同 时价格又高于2000元这个国产品牌扎堆竞争的价格段。这样的话，HTC拓展空间很大，既可以推更低价格的千元机，也可推更高品位的高端机型。

　　据悉，HTC将继续邀请五月天等明星代言，将这些”热爱音乐，比较懂HTC“的明星与HTC的定位融合，以期凸显HTC的品牌定位。

　　如果坚定地将这三大支柱做大做强，HTC重回春天的时间还会远吗？！