2015年是中国智能手机市场“标志性”的一年，渠道方面随着运营商补贴大幅下降，运营商市场已经从2013年的50%下降至现在30%左右，三大运营商对国内手机市场的影响也随之减弱，同时与运营商捆绑紧密的中兴、联想、酷派受到比较大的冲击。

　　竞争方面，“华米VO”代替“中华酷联”成为新格局。预计2015年华为全年的出货量达到1亿台；小米上半年出货量虽然环比下滑，不过全年应该在8000万台左右；VIVO+OPPO依靠线下渠道优势，总出货量将超过1亿台；联想的出货量虽然一直下滑，不过联想+摩托罗拉的组合，出货量应该维持在9000万台左右；魅族增长势头凶猛，出货量应该有3000万台左右。

　　手机芯片方面，包括MTK、高通、展讯，都处于比较尴尬状态。因为相较于3G芯片，LTE芯片的研发、生产成本上升，但是售价没有提升，出货量增加的有限，基本上没有溢价，整体毛利不增反降。在其他技术上，屏幕尺寸已经达到单手所能操作的极限，分辨率也超越人眼所能识别的范围，如三星S6屏幕分辨率2K，华为P8 采用6.8寸屏幕；拍照功能可以跟单反相媲美，如诺基亚lumia1020拥有4100万像素。在这种情况下，智能手机如何吸引消费者换机？技术创新之路又该如何发展？

　　从消费者使用体验入手，微创新打造更具人性化体验

　　在大局势创新乏力的情况下，手机厂商纷纷将目光聚集于消费者体验上。因为手机厂家深知，硬件性能的提高与消费者体验并不直接挂钩，解铃还须系铃人，要想提高体验还需从消费者需求和使用习惯入手。

　　一加手机市场人员林鑫炜告诉记者，一加手机的许多微创新都是基于消费者体验层面的考虑。例如：开关的三段式设计，分别为正常模式、震动模式及勿打扰模式，勿打扰模式可以添加重要电话提醒，其余电话来电一律静音；home键如果按多容易失灵，一加取消传统按键方式，手指放在home键就能直接识别指纹点亮屏幕或者返回主页；33%的自由度等功能。因此，通过这些微创新的积累，一加树立个性化形象，打造出产品的差异化风格。

　　另外，今年中兴无边框手机Z9发布会上，除去最大亮点无边框之外，FiT也作为重要的技术发布。FiT交互技术不仅可以降低无边框手机的误触发率，同时可用于握持解锁、握持截屏、切换应用、后台清理等功能，很大程度上方便了消费者的单手操作，提高消费者的用机体验，从而提升口碑和黏性。

　　从手机供应链入手，创新技术打造产品的差异化

　　除去上述的微创新，手机的竞争都是供应链的竞争。对于手机厂家而言，供应链的信息是开放的，只是出货量不同得到的产能和价格不同而已。当然，“土豪”苹果是个例外，因为苹果买断iPhone手机的供应链。那么，现阶段有哪些最新的供应链技术呢？

　　最近推出的HTC M8、酷派铂顿、华为荣耀6Plus都采用了双摄像头技术，着实吸引不少消费者的眼球。相较于单摄像头，双摄像头主要有以下特点，其一是提供景深拍照功能，主摄像头负责拍照，辅摄像头负责测算景深和空间信息(华为、酷派的双摄像头没有主次之分)，实现背景模糊处理、不用聚焦快速拍照；其二，由于有两个摄像头，进光量和感光面积都是单摄像头的两倍，因此具备更好的低光环境表现。不过，据众多体验者反馈，双摄像头拍照效果与单摄像头差别不大。因此，双摄像头技术只是处于概念阶段，应该与内容相结合。

　　除此之外，2.5D和无边框设计同样受到业界的关注。2.5D的弧形玻璃设计比直角更具防撞能力，安全性更高，同时弧面使屏幕更加立体，减少视觉疲劳。无边框设计让手机屏幕的占比最大化，不过并非真正无边框，而是通过玻璃折射等手法将窄边框隐藏于屏幕下面。由于成本、工艺、良率和易碎等问题，无边框的使用还不普及，还需要工艺技术的突破。另外，三星S6 edge和LG G Flex2系列采用曲面屏设计，带来别具一格的视觉效果和体验，不过曲面屏也面临着同样的问题。

　　另外，HIFI音质、闪充、无线等技术也在细分应用市场中受到重视。其实，传统供应链正处于转变阶段，不再一味的只是提供产品，而是和手机厂家紧密合作。手机厂家基于市场应用需求向供应链企业提出需求，供应链企业根据应用创新技术，然后提供给手机厂家，最后手机厂家将消费者体验反馈给供应链企业，从而进一步改进技术。

　　不仅是供应链发生转变，传统的线下渠道也在转变。以前的线下渠道是以代售点的模式铺开，手机厂家、分销商、代售点彼此间形成友好的利益链合作关系。但是，随着手机市场的饱和以及价格竞争压力增加，传统渠道已经很难满足手机厂家的需求。因此，手机厂家更倾向于铺设“专卖体验店”，集服务、体验、买卖、售后、宣传等功能于一体，提升自身品牌和服务质量。

　　硬件免费之后，智能手机的服务创新及引领模式

　　硬件免费一直是比较有争议的话题，智能手机真的可以免费送吗？免费之后，手机厂家靠什么盈利呢？或者只是手机厂家新一轮的营销噱头？

　　乐视率先推出充会员免费送手机的营销模式，每购买一年乐视全屏影视会员服务，硬件价格可直降300元，当300xN约等于硬件价格时，就可实现0元购买乐视手机。因此，乐视并不是卖手机硬件本身，而是基于硬件为支撑点，提供内容和服务。一旦消费者产生黏性和依赖，就可以通过内容和服务源源不断的收取费用。另外，奇酷手机也推出股权众筹新玩法，买手机等于投资该手机公司，或许硬件就可以免费领取。不过，这种玩法还处于概念阶段，并没有完全考虑清晰。

　　硬件免费之后，创新应用服务将是手机的新引领模式。例如：打通手机系统上所有的APP，不需要消费者每次都重新注册；保存消费者所有的个人信息，如电话、使用习惯设置、音乐等，让消费者产生依赖感和忠诚度，不容易转移到其他的平台上；打通技术与服务，如指纹识别和安全管理、网络支付；内容提供商提高更高质量的游戏、视频、图片、电影等内容，基于手机硬件打造更好的VR体验；等创新应用服务。