IHS上海办公室，2015年8月19日---全球电视的需求长期以来维持稳定的成长，在相当长的一段时间内都将维持在2亿台到2.5亿台之间。而近年少有的一次波动发生在2010-2011年期间，电视消费需求显著增长，这主要是由于经济复苏，特别是日本政府大力推行能效补贴（Eco-point）直接拉升电视的消费。长期来看，电视消费受经济景气度影响较为直接，其次才是先进技术的推动。IHS最新的预测显示，2014年全世界液晶电视的出货量为2.25亿台，预计2015年略微增长到2.30亿台，2019年预计为2.50亿台。在技术方面，等离子和传统CRT电视将在年内全面退出，而新兴的OLED电视受制于技术、成本等因素，短期内不会对液晶产生替代效应。

       IHS中国区市场研究总监张兵表示：「同为智能终端，平板电脑、智能手机对电视的需求确实有一定的抑制作用，但智能电视作为家庭内唯一定位可以实现分享的智能大屏，加之传统的消费习惯，未来需求仍将维持缓慢增长的趋势。但是，由于竞争和技术的演进，在没有革命性的技术到来之前，未来几年电视消费的平均价格将逐年下滑，整体市场将进入增量不增收的常态。」

OLED电视发展趋势

       OLED一直被誉为革命性的电视技术，由于自发光特点使其对比度、黑场、色域等，加之结构简单，相较于目前液晶技术有显著提升，被视为下一代显示技术。但是，由于目前OLED主要采用FMM（精细金属遮罩）蒸镀技术，由于工艺复杂，加之背板驱动技术也较为复杂，这导致OLED面板良品率极低，对于大尺寸OLED电视显示屏而言价格仍相当昂贵。业界普遍认为，未来OLED要实现大尺寸化、高解析度，以及成本降低，必须依赖于OLED打印技术。不过包括韩国面板厂在内的主要参与厂商已经过多年的尝试，但离量产还有一定距离。

       目前，在大尺寸OLED电视面板供应方面，仍以采用白光OLED+彩膜技术的LG Display一家独大，包括三星在内的竞争厂商仍在观望状态。根据IHS的预估，2015年，全球OLED电视的出货仍不足50万台，而到2019年将达到700万台左右。

曲面与超轻薄平面之争

       在过去相当长的一段时间中，品牌厂和面板厂商所推规格均高度一致；而曲面电视的出现，使品牌厂商分化成两个阵营：曲面和超轻薄平面。前者是以三星，索尼，以及TCL和海信为代表的厂商，后者以LG、创维和主要日本品牌为代表。从技术而言，无论是LCD还是OLED都可以实现曲面显示，但不同LCD技术在实现曲面的难度和成本上有所差异；就观看体验而言，曲面和平面电视并无根本差异。以IHS的观点而言，曲面电视主要的诉求仍是外观造型的差异，有一定时尚潮流因素。随着时间的迁移，我们预计曲面电视出货量极有可能在2016-2017年间达到800万台的阶段峰值，而之后的时间将有所回落。

       由于不需要复杂的背光结构，OLED相对液晶更容易实现曲面显示；加之OLED较高的溢价，相当部分OLED都将是曲面结构。但是无论OLED还是液晶，实现曲面显示都将带来成本和系统整合难度的挑战，这也是IHS对曲面电视预测相对谨慎的原因所在。

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