中国的数字科技市场，几乎由移动技术、社交媒体、电子商务三分天下。医疗健康行业则显得不够“摩登”，数字化程度一直较为落后。新技术对于医疗板块来说的确是个大挑战，但也同样预示着一种巨大机会——用创新的、个性化的方式来治疗患者。

　　当今，中国人对数字科技的接受速度可以说是相当之快，新一代消费者的行为和生活方式，都因此受到巨大影响，医疗行业在也正在创新脚步。2016年上半年，数字医疗领域的私人投资达到了14亿美元，超过了2015年全年的投资。以下，我们将详细阐述新技术将如何帮助解决中国的医疗健康问题。

　　互联网医疗市场概览

　　移动医疗技术(mHealth)已经在全球引起关注，而在中国，它可能会成为新一年最伟大的技术突破。2016年，中国的移动医疗市场规模约70亿人民币;据预计，2017年将超过100亿人民币，预测增长率为74.5%。移动医疗应用在过去5年内激增，吸引了一众创业公司和投资人。不过至今，这些应用大多都还停留在基本的功能上，自诊、医学检查类产品仅占8%，医疗信息检索类产品仅占6%。尽管医疗健康类移动应用尚处于发展初期，但他们很有可能在不久的将来担任起市场的重要角色。

　　移动医疗市场走势

　　移动医疗的三个重点

　　质量：共享医疗信息的有效性将被强调，也就是说随着移动医疗带来的信息化程度增高，对医疗信息的质量要求也越高。举例来说，电子处方能帮助减少医护过程中的错误(如重复体检)，提高用药和治疗的准确性。如果能全面完善电子处方系统，患者就能在接受高效治疗的同时避免花冤枉钱。

　　普及度：在中国，患者有时难以获取恰当的医疗照护，而移动医疗能提供易于普及、量身定制、且易于获取的服务。偏远社区的患者可通过远程视频的方式获得初步诊断;活跃程度最高的医疗消费者人群，即25-34岁之间的患者，几乎是一致性地褒扬互联网医疗的好处。

　　省钱：有这样一个有趣的现象——使用移动医疗应用的人当中，超过26%的人月收入低于2000元。分析此现象，这类人群可能更倾向于通过一些症状查询的APP来自诊，以省去就医的费用，以及在咨询医生之前提前研究。

　　应用领域一：数字化保险市场

　　尽管中国的保险业已经有几百年的历史，但直到1980年，正规的保险体系才真正出现，整个行业的重大腾飞也就发生在过去10年间。现在，中国已是全球第三大保险市场，而随着数字技术的降临，保险业正向一个全新的方向进发。

　　数字化保险服务是传统保险实践和新型科技的结合，它结合了数字分销、大数据、区块链技术，并在过去5年间持续繁荣。利用这些工具，保险业迅速发展，持续推出满足各类需求的保险项目。据中国保险业协会的数据，中国2015上半年的数字保险市场达到816亿人民币规模，同比增长260%。预计在2020年，数字保险市场将占据到所有保险的24%，也就是9120亿人民币。

　　刺激中国移动医疗市场增长的一大因素，是人们除公共保险计划之外的个人保险需求。来自安永(EY)公司的数据表明，93%的被调查者对自己现有的保险不尽满意，其中又有33%没有用于应对重大疾病的储蓄。政府降低监管门槛、推出税收激励政策更是为数字保险提供了发展的良好契机。

　　应用领域二：制药市场

　　中国是全世界第二大的的制药市场，据预测，制药市场将会从2015年的1080亿美元增长到2020年的1670亿美元，年增长率9.1%。药品销售额近期占到了医疗总开销的17%，平均每人78美元，其中常用药的销售额占了64%。制药行业这个由化学合成药品、中药、医疗器械和仪器、医疗卫生用品、包装材料、制药机械构成的整体，已经成为中国的领跑行业之一。

　　2016年，大约50%的产业收入都来自处方药物，这些药物大多都是近5年才上市，老年人为主要消费群体。不过中国的非处方药也涨势明显，据中国非处方药物协会的数据，该市场每年增长大约17%，领先整个亚太地区。市场调研机构艾斯匹康姆(Espicom)估计，中国将在2020年之前成为全球最大的OTC市场。

　　中国的人口现状注定了用药需求将进一步增长，有潜力成为全球最大的药品原料生产商和出口商，况且全国原料药产量已经占到了全球的40%。随着政府逐步推动医药研发，中国的制药业必将进一步革新，国内外的大型药企将形成合作。随着制药业的发展，数字医疗技术会更多被用在提升用药依从、辅助临床实验、市场调查等方面。

　　应用领域三：医药电商

　　由于政策的逐渐放宽，医药电商进入发展阶段，尽管行业还处于早期，发展速度比不上有些已经形成成熟交易市场的商品。网上药房的数量从2011年的28家成长至2016年的387家，很大程度上是受益于越发普及的网上购物方式和移动技术。同时，中国的在线医药体系也日趋繁盛，销量从2012年的16亿人民币增长到2015年的超百亿人民币。网售处方药的放开，显然为许多电商开启了医药市场的新入口，而且随着监管政策变化，更多竞争者会进入该市场。

　　在这里，医药电商的发展面临了两大挑战。一方面，医保可以支付网上购药的政策，是刺激网销药品的重要因素，但由于目前全国各地的社保制度不统一，销量也会出现较大的差异。另一方面，在于网售处方药无法脱离开出处方的医院，所以对上游的渗透成了关键。

　　到药品的线上销售从百亿级别飞跃至1500亿级别的那天，网售药将占据整个医药市场的10%，从而进入全新的发展阶段。在此乐观预测，中国的医药电商市场将在2020年前达到近4000亿人民币的销售额。

　　结论

　　移动医疗有着改革医疗照护服务、提升医疗质量的潜力。通讯的发展、无处不在的智能手机和移动设备、IT架构的不断优化，都在推动医疗变得更高效、更便宜。但与此同时，政策监管、医保制度、医疗体系整合等问题都是移动技术运用到医疗上必须面临的问题。

　　中国的医疗需求和前景在不断改变。过去几十年，国家在人口健康提升上有重大进展，尤其是流行病学;但如今，像心脑血管疾病、糖尿病这类慢性非传染性疾病成了新问题，医疗方式也面临着改革。移动医疗的有用之处由此展现，它能改变我们处理问题的方式，对医疗行业产生的压力进行有效疏导。然而要全面发挥其效果，必须要在医疗领域广泛尝试数字技术。