近日，奥维云网（AVC）发布《2019中国智能音箱市场总结报告》。数据显示，2019年中国智能音箱市场销量3682.2万台，同比增长126.6%，销售额69.1亿元，同比增长89.3%。天猫精灵、百度、小米三大品牌合计份额达92.7%，天猫精灵保持市场第一。

　　疫情这只黑天鹅对中国智能音箱市场的影响不可避免，但头部三强受影响程度各不相同。主要有两方面原因：

　　1） 供应链方面。截至2月底，天猫精灵、百度、小米核心工厂复工人员在30%-50%，上游物料供应商复工人员低于30%。受疫情影响，各工厂2月底前总体产能都低于20万台，3月开始情况会有所好转。

　　2） 渠道方面。天猫精灵和小米70%以上在线上渠道，受疫情影响较轻；百度线上渠道占比约40%，受疫情影响最为严重。

　　根据IDC预测中国终端市场第一季度整体销售量将下滑，预期超过30%-40%，后期将呈现U字型反弹。

　　整体来看，疫情并未对智能音箱市场头部参加者对未来的目标产生动摇。

　　2019年TOP3企业均完成了千万级的销售目标；据了解，2020年TOP3企业的目标依旧在千万级以上，发力2020年。

　　由天猫精灵、百度、小米组成的中国智能音箱市场头部三强禀赋不同，2020采取的策略不尽相同。

　　回顾2019，行业龙头天猫精灵高举高大，风林火山。其主打“赋能、定制、联动”的战略，各类促销活动中，与插座等产品搭配销售，实现与众多家电品牌产品进行联动，随后时间里，天猫精灵联动的领域不断拓展；同时又以方糖R为原型，打造一系列IP定制产品，包括星巴克、王老吉、百事可乐等；凭借技术、渠道、性价比等优势，以及众多IOT链路伙伴的支持，帮助天猫精灵全年销量一直保持着行业的龙头地位。

　　2020一季度，虽遭遇新冠肺炎疫情这只黑天鹅，天猫精灵在危机中看到机会，依然采取高歌猛进的态势。

　　策略上，联合中国移动、联通、电信三大运营商，推出定制版天猫精灵CCH，定位于家庭防疫AI助手定制版天猫精灵CCH，用户只需通过简单的“最新疫情”、”肺炎情况”等语音指令，即可通过天猫精灵CCH获取全国和各地方的疫情累计确诊人数、新增确诊人数等实时信息。这些信息均来自于各级卫健委公布的实时数据，确保了疫情反馈的准确和及时。

　　内容生态方面，天猫精灵CCH更关注疫情期间家人的身心健康及孩子教育。“健身专题”上线了由世界冠军传授的亲子居家健身小妙招，方便家长带着孩子一起锻炼身体的同时，增进彼此的感情;针对家长忧心的孩子教育问题，天猫精灵CCH还推出了“寓教于乐”、“英语乐园”、“成长定制”等智慧课堂，让家长安心孩子的学习，并多年龄段学生实现了寓教于乐、快乐学习。

　　用户通过“天猫精灵，心理防疫”指令，还收听权威机构出品的《抗击新型肺炎安心手册》、《新冠疫情心理疏导》等课程，进行自我情绪调解。

　　AI技术与生态内容双引擎推动，正让天猫精灵获得越来越多用户认可。

　　百度方面可以算作是智能音箱行业里的一匹黑马，起步晚于阿里、小米，增势平稳。凭借在人工智能技术上的投入和营销补贴，让小度始终牢牢锁定智能音箱市场第二的地位，始终紧跟领头羊天猫精灵，同时保持与第三名小米的领先身位。

　　进击带屏智能音箱是其重要的产品战略。

　　小米方面，在2020年新年第一个工作日，雷军在全员信中就表示，2020年是小米5G业务冲锋年，也是推动“手机+AIoT”双引擎关键年。这是继去年提出在5年内投入100亿拥抱AIoT后，经过这一年的实践充分验证了战略方向的可行性、正确性和战略投入的必要性。

　　小米的小爱同学则是立足于小米智能家居生态的，小米更多的是希望通过智能音箱来连接各种家电，构建起一个智能家居生态，因此小米在智能音箱上的发力始终是想守住IOT这个领域。与阿里、百度的目标不同，小米选择的路径也不同，目前第三的行业地位也符合小米的战略选择，而它最大的优势也就在于小米身后的庞大智能家居生态。

　　结语：

　　2020年智能音箱市场仍将保持增长，同比增速稍有回落。90后、00后消费者登上消费历史舞台，他们已经成为拉动整体消费电子行业增长的关键动力，厂商需更加关注年轻一代需求。

　　市场上的头部三强竞争格局不会有太大变化，天猫精灵继续稳居第一，小度、小米分列二三位。