从抖音现状看消费互联网之争
2020-09-02
作者:范赫男
来源:AET
为何非要置抖音于死地,抛开所谓国家安全的因素,我们从市场经济的角度来看,社交平台究竟捆绑了些什么?消费互联网。移动互联网的上半场已经接近尾声,下半场的序幕正在拉开。伴随数字化进程,移动互联网的主战场,正在从上半场的消费互联网,向下半场的产业互联网方向发展。
2019年美国互联网行业数据显示,互联网排在“房地产和租赁”、“公共管理(政府)”和“制造”业之后已经成为美国第四大行业,2018年创造了600万个岗位,GDP超过2万亿美元。互联网行业占GDP的10.1%,2012-2018年,互联网行业的增长速度是整个美国经济增速的9倍。
但在移动互联网经济方面,中国发展更快,仅从移动支付交易总量对比,2018年美国大概有1100亿美元,而中国移动支付交易规模2017年就超过了200万亿人民币。由于美国信用体系非常完善,美国目前的主流消费方式仍然是银行卡、信用卡,移动支付发展没有中国快。中国在支付方面却有明显的后发优势。这里面不得不提到社交媒体的贡献,api的共享、智能化的推荐、大数据的应用,使得多样化的互联网移动应用可以通过社交软件进行便利的支付,大大促进了中国移动互联支付的发展。可以说,中国互联网公司掌握着用户的交易数据,但是美国用户的交易数据仍然掌握在银行手里。
对于美国而言,消费互联网早晚要向移动端迁移,而社交媒体平台则是最为重要的载体。作为服务全球最多用户的社交平台,Facebook占据了美国4大社交平台营收份额的90%,利润的101%(Snap亏损,拉升FB的比例),马太效应显著。脸书通过发行Libra无国界货币,对现有法币体系、外汇及金融市场发起挑战,由于其在世界范围内的普及应用,具备建立世界范围内数字货币霸权的潜在能力,从而在世界各国数字货币发行竞争中独占鳌头。面对后来居上的社交媒体,由于用户迁移的单向性和不可逆性,脸书不但短期面临用户和流量的流失,同时其在数字货币领域的长期战略也受到影响。
互联网经济以“平台为王”,流量在哪里,消费就在哪里。随着新冠疫情的出现,美国消费互联网经济加速演变。近期,美电影发行终于抗不过疫情影响,转为线上购买网站会员的方式进行就是一例。平台为王的本质是社交网络平台为王,美国消费互联网未来会加速向社交媒体平台汇聚,美打着国家安全旗号对抖音的制裁,是要将其消费互联网发展红利紧紧捆绑在美国内企业手上,为此微软、甲骨文、脸书都纷纷加入对抖音的分食。
移动互联网、消费互联网和社交网络三者深度融合,我国凭借庞大的移动互联网用户数量,扎实的信息基础设施建设,实现了互联网经济的多样化应用、多场景渗透,构建了自身成熟的互联网生态。随着人工智能、物联网、区块链、机器人等新技术的发展,围绕消费互联网和数字货币的竞争会日益激烈。