苹果CEO蒂姆 库克（Tim Cook）被告了！告他的不是别人，正是自家股东。

　　11 月6 日晚间，路透社报导，苹果股东集体提告库克，理由是股东认为库克隐瞒中国市场的iPhone 需求下降，导致投资者损失数十亿美元。

　　看到这消息，很多网民一方面认为这是假消息，尤其iPhone 12 刚发售，各大电商秒杀，苹果官网都瘫痪了，怎么可能销量不佳？另一方面，网友也认为这或许是件好事。

　　为什么告库克？

　　事情要从2018 年说起。

　　2018 年11 月1 日，苹果发表iPhone XR、XS和XS Max 三款新机两个月后，苹果投资者电话会议披露iPhone出货量及其他资讯，使投资者对购买更多苹果股票充满信心。

　　当时库克回答分析师提问时，说明对新款iPhone 销量乐观。谈到新兴市场表现时，他提到iPhone 在巴西和印度市场面临压力，却表示「我不会把中国列入」。

　　同场合，CFO Luca Maestri 宣布，将不再在季财报公布iPhone 销量。几天后，苹果开始要求供应商控制产量。当月，苹果股价下跌18.12%，次月，继续下跌11.67%。

　　2018 年8 月初，苹果刚突破一万亿美元市值，成为美股史上首个市值站上1万亿美元的上市公司。股东认为苹果明明在新兴市场面临销售压力，但库克却认为中国市场销量不受影响。

　　2019 年1 月，库克又出乎意料声称，受中国市场影响，将把季营收预期下调90 亿美元。下调后第二天，苹果股价大跌10%，市值蒸发740 亿美元，同时也让投资者损失数十亿美元。

　　美国地方法官Yvonne Gonzalez Rogers裁定指出，提告者有理由认为库克的言论有严重虚假误导成分。

　　尽管库克可能不知道苹果的中国市场已开始出现「令人不安的迹象」，但说他一无所知也让人难以置信。

　　11 月5 日，此指控得到法官同意。

　　虽然苹果和库克均表示，没有证据表明他们有意欺骗原告们，但苹果这几年逐渐在中国市场力不从心是不争的事实。

　　苹果中国市场不再热门？

　　据市场调研机构IDC 资料，2015~2019 年，iPhone 中国市场全年出货量为5,840 万、4,490 万、4,110万、3,630 万和3,280 万支，市占率为13.4%、9.6%、9.3%、 9.2% 和8.9%，均呈逐年下滑。

　　而全球智能手机市场，苹果同样遭中国厂商围堵。

　　IDC 最新报告显示，2020 年第三季，iPhone 全球出货4,160 万支，与同期相比下降10.6%，市占率11.8% 首次被小米反超，跌至第四。

　　10 月30 日凌晨，苹果发表截至2020 年9 月30 日的第四季财报。

　　财报显示，苹果Q4 营收为646.98 亿美元，比去年同期640.40 亿美元仅增长1%；净利润为126.73 亿美元，比去年同期136.86 亿美元下降8%。

　　总体来看，苹果硬件产品净营收501.49亿美元，低于去年同期515.29 亿美元。iPad、Mac 和其他硬件设备营收都上升，尤其Mac，营收与同期相比增长近30%。

　　唯有iPhone 营收明显下降，幅度将近70 亿美元。

　　IDC 表示，下滑在预期之内，主要是iPhone 12 系列新品发布延迟；不过iPhone 11 系列表现异常地好，其次是二代iPhone SE。

　　苹果财报解读，库克表示，9 月最后两周没有推出iPhone 新品，导致数据不如人意，但由于10 月iPhone 12 系列已发布，中国5G 发展非常迅速，因此苹果有信心本季中国区业绩增长。

　　库克还表示，中国5G 发展非常迅速，因此iPhone 12 系列进入中国市场的时机刚好──不仅如此，5G 于全球各地都很普遍，涵盖范围也在扩大，事情会越变越好。