配图来自Canva可画

自2014年亚马逊发布全新概念的智能音箱产品后,这种具有语音交互、智能家居控制功能的产品,就开始进入国内市场,并在随后迅速走红。

与此同时,率先布局的阿里、百度、小米,也迅速在国内市场奠定了各自的优势,并促使国内智能音箱市场,形成了三足鼎立的市场格局。近年来随着华为、美的、海尔等企业的入场,又让国内市场产生了新的变化。

天猫精灵、小爱、小度三分天下

近两年来,国内智能音箱市场热度开始节节攀升,出货量也迎来了迅猛增长。据前瞻产业研究院报告显示,2019年国内智能音箱市场出货量达到146．9百万台,同比增长70．4%,目前这种高速增长仍在持续。

据洛图科技数据显示,在今年双11购物节期间,国内智能音箱市场销量就达到了448万台,其中小度、天猫精灵、小爱系列的智能音箱产品,销量位居市场前列,占据了绝大部分市场份额。

三种品牌产品中,天猫精灵以35．2%的市场份额领先。而天猫精灵能够领跑市场,依仗的是其庞大的商业生态优势。比如天猫精灵的X1智能音箱,就将优酷、虾米音乐、飞猪等内容、服务生态融入其中,其丰富的功能赢得了诸多用户欢迎;其次,淘宝、天猫平台的支持,也为天猫精灵音箱产品销量的增长提供了不少助力。

而占据国内智能音箱市场份额第二位的小爱音箱,凭借的则是其AIOT生态优势。比如,在语音交互方面,小爱语音助手交互功能已经比较流畅,能够实现智能手机、智能电视等多产品联动,其在用户体验方面表现出色;另外,小爱音箱沿袭了小米性价比优势,这也是其受用户欢迎的原因之所在。

小度音箱则凭借着设计理念和服务生态方面的优势,在国内智能音箱市场占据了一席之地。在产品方面,百度推出的小度系列智能屏音箱,和无屏音箱相比有更好的用户体验,因此广受用户好评;在生态方面,百度则将百度地图、智能搜索、爱奇艺等服务生态资源融入其中,为用户带来更好的服务体验。

凭借着其在生态、产品、设计理念方面的优势,阿里、百度、小米三家,占据了国内市场96．5%的市场份额,几乎垄断了市场。不过,在三家领跑市场的同时,新的挑战者也在向它们发起挑战。

挑战者层出不穷

蓬勃发展的智能音箱市场,很快就吸引了诸如华为、京东、美的等多个领域企业入局。而在这些企业入场后,国内智能音箱市场的战火也愈演愈烈。

不过,在市场方面,这些企业的布局却有很大差异。比如华为发布的智能音箱产品,融入了喜马拉雅、凤凰FM、口袋故事等内容,同时还搭载了华为HiLinK智能家居控制功能。

从产品功能来看,华为在智能音箱领域的布局,和小米的思路并无太大差别,两家都侧重于智能家居AIOT生态布局。另外,华为在手机市场受到影响后,再度发力智能音箱市场,也有扩大其营收规模的意味。

而推出小雅智能音箱的喜马拉雅,则是将小雅音箱作为入口,拓展其音乐、听书等内容服务的应用场景,同时拓展新的营收渠道。比如,喜马拉雅推出的小雅AI图书馆音箱,就是以其海量有声书、酷狗、QQ音乐等内容为核心,扩大其内容生态的应用场景。

入局智能音箱领域的美的、海尔,则是为了扩展其智能家居生态布局。不过,两家在布局方面和手机厂商略有不同,其产品更侧重于和空调、洗衣机、冰箱等家电产品的联动。而这种联动能力,正是两家借助智能音箱产品,打开白电市场的倚仗所在。

综合来看,各家企业布局智能音箱领域的目的不尽相同。但本质上来讲,这些企业都是将智能音箱作为入口,扩展各自的商业生态,同时为其老业务注入新的活力。不过,对华为、海尔、美的等企业来说,其能在百度、阿里、小米三家近乎垄断的市场中取得多少成绩,还是个未知数。

寡头格局将被打破?

华为、京东、海尔等企业的入场,能改变国内智能音箱市场的寡头格局吗?通过市场、企业实力等多方面的比较,就可以从中一窥端倪。

首先,从行业整体来看,智能音箱市场更倾向于多元化发展。一方面,目前市场中的诸多智能音箱产品,在内容、服务方面有明显差异,多元化发展的趋势非常明显。比如,小爱音箱主打AIOT联动功能,而小雅音箱则主打音频服务功能。

另一方面,由于行业入局企业众多,且涵盖电商、互联网等多个领域,各家企业深入布局的目的也不同。这意味着各家企业的智能音箱在产品上的差异化,在接下来会更加明显,这种差异将会使行业向更加多元化的方向发展。

其次,在商业生态方面,各家企业的优势各不相同,使市场难以高度集中。在国内智能音箱市场中,生态是企业拓展市场至关重要的一环。比如领跑市场的阿里、百度、小米,凭借的是正是其电商、服务、智能家居生态的优势。而作为挑战者的华为、喜马拉雅、美的等企业,想要争夺市场,也必须借助其商业生态的优势。

目前来看,华为AIOT生态优势已经日益凸显;领跑家电行业的美的、海尔,各自的智能家电生态也已经展开,这对其后期在智能音箱领域的发展,打下了坚实的基础;相比之下,仅占据内容优势的喜马拉雅,在生态方面实力较弱,目前仍无法与前面的巨头相比。

最后,在产品方面,华为、百度、小米三家的智能音箱产品,则在语音交互方面占有明显优势。在产品功能方面,目前市场中的智能音箱产品都较为同质化,各家产品的使用功能也差别不大。但在语音交互功能方面,有着深厚AI技术积累的华为、百度,其产品则略胜一筹。而搭载着小爱语音助手的小爱音箱,也有着不错的表现。

价格方面,受行业格战影响,各家智能音箱产品价格相差无几。比如天猫精灵方糖音箱,价格最低已经降至79元,小度音箱、小爱音箱等产品也降至最低百元左右。

从这些方面来看,国内智能音箱市场,未来向多元化方向发展的趋势非常明显。而从整个市场来看,未来只有在生态、产品等多方面占据优势的企业,才会拥有更强的竞争力。从这个角度来说,生态角逐或许会成为智能音箱的下一个角逐焦点。