随着移动宽带的发展和智能手机的普及，近年来LBS移动定位业务发展迅速。根据PyramidResearch咨询公司的预测，2015年全球LBS业务收入将超过100亿美金；艾瑞咨询也预测，2013年中国位置签到服务的用户规模将达到8100万人。

    LBS产业链涉及广泛，包括芯片厂商、终端厂商、GIS/地图数据提供商、技术平台提供商、服务提供商、网络运营商等，其中获取位置能力和提供有吸引力的服务是LBS业务的关键。

    位置信息是移动运营商的重要资源，本文在LBS业务市场分析的基础上，对运营商发展LBS业务提出建议，并对运营商的LBS应用创新进行探讨。

    LBS市场分析

    互联网LBS市场分析

    LBS应用是当前移动互联网应用市场的热点。以Foursquare为标杆，近年来国内移动互联网公司推出各类LBS服务，如玩转四方、街旁、嘀咕、邻讯、16Fun等。传统互联网公司也普遍加强LBS服务，如百度、腾讯、新浪、搜狐、人人、盛大等。LBS成为了移动互联网APP的基本配置功能。

    不过基于互联网签到方式的LBS业务存在着以下明显的不足之处。

    1.用户签到率低。有人对FacebookPlaces、Twitter、Foursquare等美国主流LBS平台分析统计，发现使用签到服务的用户只占17%。用户不使用签到服务的原因包括担心隐私、没有智能手机、缺乏动力、操作麻烦等。

    2.用户黏性不大，活跃度不高。当前各类应用和服务同质化严重，竞争激烈，缺乏持续性、有价值的服务，导致用户容易流失或沉默。

    3.盈利模式不清晰。当前盈利模式主要是页面广告、搜索排名和商家营销合作，但普遍用户规模偏小，盈利艰难。

    互联网公司正结合SOLOMO（Social+Local+Mobile）和O2O（Online+Offline）探索更多LBS盈利模式，如LBS与微博、电子商务、生活资讯、消费服务等结合，实现从线上到线下的落地。

    运营商LBS市场分析

    中国运营商从2001年开始开展LBS定位业务，目前中国移动、中国联通和中国电信三大运营商都建设了LBS定位平台，提供车辆导航、物流管理、安全定位等各类LBS应用。以中国移动为例，辽宁位置服务基地负责中国移动集团位置产品的研发和运营，对外提供车务通、手机导航、飞信位缘等多种LBS应用，并提供位置能力、POI数据、GIS等标准化LBS服务，在国内运营商中处于领先位置。

    虽然运营商的LBS业务收入和用户规模近年来得到不断发展，但也面临着很多挑战。

    1.车辆导航服务：当前各类GPS导航仪终端非常普遍，完全独立于运营商；

    2.物流管理与人员定位等服务：市场上有很多采用GPS的集成方案只是利用了运营商的GPRS或短信通道；

    3.个人位置信息服务：互联网公司基于智能手机APP提供类似服务，利用自己或第三方位置信息库（如GoogleMap）与运营商直接竞争。

    另外运营商在决策流程、商业模式、运营方式等方面相对比较被动，这些都影响了运营商在LBS市场的竞争和业务拓展。

    运营商发展LBS业务的建议

    充分发挥运营商的优势

    相对于互联网服务商和系统集成商，运营商开展LBS业务具有四个方面的明显优势（见图1）。