2019年，是智能手机走过的第十二个年头。与曾经的璀璨明星个人电脑相同，随着时间的推移，智能手机也不可避免地遭遇了行业增速放缓的萎靡状况。

据IDC数据显示，2019年Q3，中国智能手机市场出货量约9890万台，同比下降3．6％——这已经是中国智能手机市场连续第十个季度出现出货量下滑的情况。

在行业走下坡路的时候，各厂商纷纷开始自救，有的寄希望于高端产品，有的打算切换赛道，有的屈尊就卑强行大打性价比…

可以说，在危机面前，不同的厂商采取了不同的策略，无问西东狼奔冢突，在严酷的环境下寻求各自的生存发展之道，从长远来看，在面对衰退，厂商们今天定下的策略，或许也将决定了各自的未来。

华为一马当先

在行业整体下跌的时候，华为似乎成为了一个异类。

从IDC数据来看，2019年Q3华为华为出货量为4100万台，市场份额占到了42％，同比增长了64．6％。华为也是除了苹果以外，唯一保持增长的厂商。

虽然华为出货量占取得绝对优势有一部分是因为统计机构将“华为”和“荣耀”两个品牌并入“华为”的原因，但是即使拆分来看，华为系手机在整个行业萎缩的同时增长，确实不争的事实。

结合华为系产品的价格来看，华为通过几年的耕耘，逐步确立了“华为”高端与“荣耀”走量的两个产品模式。

目前，华为主打的产品有Mate系列、P系列，这两个系列的均价都在5000元以上，是名副其实的旗舰机。而荣耀的产品系列就十分广泛了，从青春版的千元到V系列的4000元价位不等。

可以说，通过“荣耀”、“华为”两手抓，华为已经掌握了从千元到最高万元全阶梯的手机价位段。满足了消费者对于不同价位的不同需求，华为手机的市场份额想不提升都难。

在面对未来的布局上，华为主要走了两条路，其一是积极进军5G，其二是研发折叠手机。

以荣耀V30为例，其搭载了全集成SoC 5G芯片，支持SA／NSA，是市面上少有的全系5G双模全国通手机。

在5G爆发的前夕，华为率先为消费者带来使用出色的5G手机，想必可以在即将到来的5G竞赛中强占第一波市场。

除了网络，华为也在探索手机的形态——也就是前段时间上市的华为Mate X折叠手机。从使用上来看，华为Mate X展开后最大可以达到8英寸，简直就是一个小平板。

从这个角度考虑，也可以看出华为为什么在安卓平板不景气的现在推出Mate系列平板——想必还是为了给华为Mate X打前哨站，帮助其营造更好的软件生态。

综合来看，华为在站稳了国产手机头部厂商位置后，并没有沾沾自喜，而是积极押宝下一代网络技术与极具想象力的折叠屏产品形态，想必在可预见的未来，依然可以延续目前取得的阶段性成果。

OV殊途同归

尽管vivo和OPPO官方一再撇清两家的关系，但是从产品策略上，还是可以感受到OPPO和vivo有着千丝万缕的关系。

2018年以前，OPPO和vivo通过快充、自拍美颜以及线下渠道这三板斧牢牢抓住了特定的用户群，同时也收获了高利润。

然而随着2018年手机厂商的竞争加剧，华为、小米、荣耀等厂商大局进军线下店，OPPO和vivo的生存空间被大大积压。正如微博CEO王高飞所言“互联网上半场是各做各的，下半场不就是你做我的，就是我做你的”。 OPPO和vivo也开始布局此前从未涉足的高性价比线上市场。

以vivo  8月22日推出的iQOO Pro 5G为例，8GB＋128GB版仅售3798元，属于当时5G手机市场最便宜的机型。

根据IDC的发布的2019年Q3中国5G手机出货量报告显示，中国Q3 5G手机整体出货量约为48．5万台，其中vivo占据了54．3％的市场份额，也就是说，2019年Q3季度，每卖出两台5G手机，就有一台属于vivo。这说明vivo在5G手机上抢首发和高性价比的策略确实取得了不俗的成绩。

另一方面，OPPO也通过让R系列退居二线，增加Find与Reno系列试图在线上高端市场分一杯羹。

单从设计上来说，Find与Reno系列的颜值在当今手机行业的颜值无疑是数一数二的，但是由于为了实现完美的全面屏，OPPO Find X采用的机械结构也让很多消费者在使用的时候谨小慎微，颇有本末倒置之嫌。

从另一个角度考虑，OPPO Find X发布于2018年6月，再此期间，华为已经更新了华为P30和华为Mate 30两个系列的高端产品，而至今OPPO Find X仍没有继任者，这也从侧面反映出OPPO 试图借Find X进军高端市场的路途并不顺畅。

就目前来看，vivo和OPPO在手机行业的动作无外乎两目的，一是借高性价比强占市场，而是借高端化的产品带来足够的利润。

不过随着小米未来在5G手机大打价格战，以及华为在高端产品的逐步发力，vivo和OPPO的这两条路无疑会更加艰难。

所以，在行业走下坡路的时候，OV目前还是应该赶紧找到立足之本，不应再这样耗下去了。

小米的死穴

虽然早在2016年，小米就已经出现了一次出货量危机，但是凭借着线下渠道、小米MIX等爆款产品、国际化战略以及产能的提升，小米在2017年还是成功逆袭，重回全球第四。

而在2018年开始，小米又出现了出货量暴跌。以2019年Q3为例，小米手机出货量仅为970万台，市场份额占比仅为9．8％，同比暴跌了30．5％。

在产品策略上，虽然小米在2019年初效仿华为，将“Redmi”和“小米”剥离，实行双品牌策略，但是由于小米手机本身的价格天花板比较低，比如旗舰产品小米9 Pro的售价仅在3000元价位段，只能让Redmi死磕性价比，更加重了小米品牌“低价”的感觉。

虽然小米也在积极布局5G产品，但是由于不具备华为的技术底蕴，小米的5G手机对比荣耀V30不论在网速还是支持的频段上都落后了一截。

根据小米的介绍，2020年，将会至少推出10款5G手机，相信这也是小米在冲击高端受阻的情况下，通过“机海战术”牵制友商的手段。

可以预见的是，在小米的带领下，2020年的5G手机很有可能出现在千元机市场，届时，“价格战”或许又将是5G手机市场的主旋律。

在手机的形态上，小米也作出了探索——也就是2019年9月份小米推出的小米MIX Alpha环绕屏手机。

不过从结果上看，小米MIX Alpha环绕屏手机目前仍处于概念机阶段，并且发布后也没有当年小米MIX引发厂商和消费者的热烈追捧。因此很难说小米MIX Alpha环绕屏手机在未来有很乐观的发展潜力。

不过小米在手机的赛道之外，还是布局了一条新的赛道——AIoT。

根据小米2019年上半年财报显示，目前小米AIoT平台已接入2200多款产品，连接设备数达到了1．96亿，同比增长69．5％。拥有5个及以上IoT设备的用户超过300万。 但是小米在AIoT领域更需要面对小米手机“综合硬件利润不超过5％”的问题。

从2019年上半年财报来看，小米IoT与生活消费产品收入达到了270亿元，同比增长49．3％，毛利率也不过11．2％。反观其互联网服务收入达到了88亿元，毛利润为57亿元，毛利润率达到了惊人的65．6％。

要知道，现阶段小米互联网服务收入主要是手机、电视等与互联网有交集的产品带来的。在未来，随着小米AIoT逐步发展，怎么靠单纯的IoT硬件赚钱，成了摆在小米面前最紧迫的问题。

苹果杀鸡取卵

一直以来，苹果都是高端市场的代名词，但是随着行业的竞争加剧，苹果似乎也不能再坚守高价位了。

其实从2018年苹果发布iPhone XR、iPhone 11和iPhone 11 Max后不久降价，就已经说明苹果高端产品逐渐有力不从心的趋势。

因此，在2019年，苹果推出iPhone 11系列时，干脆直接将起售价降低。事实证明，苹果降低售价的策略确实带来了十分显著的成绩。

我们只需将IDC统计的中国智能手机出货量上半年出货量与Q3出货量做个对比，即可明显感知到苹果手机降价后对于消费者的吸引力。

2019年上半年，苹果手机出货量为660万台，占比6．7％，同比下跌了6．2％；2019年Q3，苹果手机出货量为810万台，占比8．2％，同比上升了5．9％，该季度，只有苹果和华为的出货量呈上升状态。

虽然在短期内，苹果通过降价，获得了十分可观的销量，但是跳脱出来看，苹果此举也隐藏着十分重要的危险。

首先，苹果主动降价意味着自动放弃辛苦耕耘的高端市场，随着消费者对低价苹果的认知逐渐加深，将来苹果手机产品再想提高价格将会愈发困难。

此外，由于iPhone为苹果贡献了大部分的营收，虽然短期内可以凭借“薄利多销”的降价策略稳住营收，但是等手机行业的竞争再次加剧后，iPhone的销量不一定会上升，因此可能会影响苹果的现金流。

更重要的是，在5G网络和产品形态上，苹果目前几乎没有任何动作，也许直到2020年9月份苹果更新下一代iPhone的时候，我们才能见到5G版iPhone和全新的外观设计。

然而从2019年末到2020年9月，至少还有9个月的时间，而这9个月的时间足够“小米逆袭”一次的了。

魅族无力回天

如果要选出一个最让人扼腕叹息的手机品牌，那一定非魅族模数。作为最早布局智能手机的国产手机厂商，魅族占尽天时地利人和。并且在2016年，魅族还通过“机海战术”，实现了2200万台手机出货量的骄人成绩。

本以为这将是魅族全新的开始，玩玩没想到“2200万”成了魅族落日下的余辉。

2017年，当几乎所有的手机厂商均扎进全面屏设计中的时候，魅族却另辟蹊径选择了搭载“画屏”的Pro 7，虽然Pro 7仅搭载了联发科的P30处理器，但是魅族还是高傲的将Pro 7定在了2880元的“高端”价位——要知道当时即使是罗永浩也不敢随便冲击3000元档位。结果，“鹤立鸡群”的魅族Pro 7遭到了“众叛亲离”。

2015年－2017年，中国智能手机转折最关键的三年时间里，魅族几乎将每一条错路都尝试了，大家出全面屏，魅族出“画屏”；大家夯实产品线准备过冬，魅族不自量力的冲击高端；大家专注于产品，魅族又大伤元气的玩“机海战术”。

结果，从IDC数据来看，2019年Q2，魅族所在的“其他厂商”类目出货量仅为680万台，市场份额仅占7．1％，同比暴跌47．5％。

从今年魅族的产品来看，魅族 16T、魅族16S都算得上是好产品，但是这一切来得太晚了，如果魅族在2017年就踏踏实实的采取今年的产品策略，魅族手机现在的市场份额绝不会如此之低，也不会被列到“其他厂商”类目中去。

遗憾的是，历史没有如果。当我们向前看，魅族现在的动作也仅仅是在维系眼前的既得利益，并不具备提前布局5G、折叠屏等面向下一个阶段的技术储备。

就像斯蒂芬·茨威格在《人类群星闪耀时》说的：“历史犹如人生，业已失去的瞬间，不会因为抱撼的心情而重返，仅仅一个小时所贻误的东西，用千年的时光也难以赎回。”

随着行业收窄，竞争的加剧，以头部厂商为代表，各个手机厂商均有不同的动作。而随着5G与新一代显示技术的来临，这些动作或许也将导致这些厂商不同的历史走向。相信等日后回顾手机历史时，2019年将成为众多厂商命运的转折点。

作者：邸天宇