苹果官方官宣 Apple 特别活动，将于美国西部时间 10 月 13 日上午 10 点（北京时间 10 月 14 日凌晨 1 点）在苹果 Apple Park 总部园区举行，依然是通过线上直播的形式进行。

　　因为一些特殊的原因，今年 9 月中旬的秋季新品发布会上并没有出现 iPhone 12 的身影，这让很多期待 iPhone 新机的果粉们有些失望，却也让大家在等待中点燃了更多的激情。如今新品发布时间终于确定，这块悬在整个科技圈关注者心头上的大石终于落下了。

　　关于苹果新品发布会邀请函，我们可以看到依然是围绕苹果 logo 玩起了多彩层叠光晕的视觉效果，相比上个月发布会邀请函淡蓝色的 logo，显得更加贴合这次 iPhone 12 系列多彩机身配色的氛围，让人对这次 iPhone 12 等系列新机充满各种遐想，兴许苹果还会更新发布比如全新 HomePod 这样的产品。

　　由于 9 月中旬的苹果首场秋季新品发布会上，iPad 与 Apple Watch 系列新品均已发布，所以本次发布会中的主角就是 iPhone 12 系列新机。作为苹果最核心的硬件品来，iPhone 系列新机历来都最受业界和用户的关注，今年的 iPhone 12 系列除了有 5G 加持，其实还有很多看点。

　　由于 9 月中旬的首场秋季发布会中，苹果对于新款 iPhone 12、12 Pro 和 12 Pro Max 保持了沉默（甚至一直没有确认新型号手机的命名），媒体也就一直默认使用这些称呼了。估计我们在 14 日的发布会上，应该不会听到别的古怪命名出现。

　　尽管苹果一直保持着神秘面纱，但外界确实对 iPhone 12 有了很多“比较确定”的了解。根据 iOS 14 的了解中可以看出，这款新型号的手机的软硬件功能有不少变化和提升，其中最可能出现的包括全新设计的小组件管理模式、噪点消除功能、空间音频效果、激光雷达传感器，以及搭载 A14 仿生芯片和支持 5G 网络。

　　来自第三方消息人士的信息显示，新款 iPhone 还包括了后置摄像头的 3D 深度感应技术和多种屏幕尺寸，外界将会看到从 5.4 英寸到 6.7 英寸的一系列产品。

　　目前综合各方面信息，可以看到 iPhone 12 会推出四款型号，同时具有四种不同的屏幕尺寸：iPhone 12 Mini（5.4 英寸），iPhone 12 和 12 Pro（6.1 英寸），12 Pro Max（6.7 英寸）。四款产品都将配置 OLED 显示器，其中 iPhone 12 的显示屏将具备 120Hz 的刷新率 ，iPhone 12 Pro 和 12 Pro Max 可能采用 ProMotion 显示屏。

　　不过，对于这几款型号的推出节奏，以及相关功能上的差异，不同的媒体却给出了多种判断。科技媒体 DigiTimes 近期曝光了一则消息，苹果专业网站 MacRumors 对此表示赞同：即苹果公司可能会在今年第四季度分多个阶段推出 iPhone12 。其中两款 6.1 英寸的 iPhone 12 常规产品会首先推出，而 6.7 英寸的 Max 和 5.4 英寸的 Mini 则随后推出。

　　另外，关于 iPhone 12 的所有型号是否都支持 5G 也有不同的声音。苹果分析师郭明錤近期曾表示，苹果将推出三款 iPhone 12 5G 版型号。也难怪有分析人士表示 iPhone 12 Mini 只支持 4G 网络，同时会搭载 B14 芯片（被称为 A14 残血版），目的就是降低入门级 iPhone 12 的价格门槛。

　　另外科技媒体 Fast Company 则刊文称，苹果将会使用其自己的专有 5G mmWave 天线。不过，在和高通达成和节后，苹果的 iPhone 是可以使用高通 X55 5G 调制解调器和 5G 天线的，这一分析多少有些令人难以确信。

　　当然，所有分析中最关注的还是新款 iPhone 的价格。综合各方意见可以看出，外界一致认为 iPhone 12 基本型号会比 iPhone 11 的 699 美元起价更便宜。

　　如果没有记错，去年 iPhone 11 上市时其基本型号售价为 699 美元，比 2018 年的 iPhone XR 便宜了 50 美元。今年这种趋势可能会继续下去，有分析师预估，苹果将把 iPhone 12 的价格定为 649 美元，将 iPhone 12 Pro 的价格定为 999 美元，把 iPhone 12 Pro Max 的价格定为 1099 美元。

　　换算一下，也就是说 iPhone 12 国行的价格应该在 4699-4999 元（人民币）之间；iPhone 12（128GB 版）约为 5599 元；iPhone 12 Pro（128GB 版）约为 6999 元；iPhone 12 Pro Max（128GB 版）约为 7699 元。

　　显然，尝到了过去两年“低价策略”的甜头后，苹果大概率会继续用低价入门级产品的方式打开自己的市场。这一招，在 2018 年 iPhone 出货量持续下滑，大中华区市场份额跌破 10%之后起到过立竿见影的效果。

　　当年苹果力推廉价版 iPhone XR，并且在 2019 年全球手机市场创下了 4630 万台的超高销量（在 iPhone 全系产品中销量第一）。

　　此后的 iPhone 11、iPhone SE 廉价版也是沿袭了这个套路，其中 iPhone 11 在去年参与国内电商购物节期间一度下探至 3000 元左右。我们有理由相信，未来 iPhone 12 国行的起售价大概率在 4699-4999 元之间，甚至 iPhone 12 Mini 会采取更为“超低价”的策略。

　　苹果很清楚性价比和薄利多销之间的逻辑，或许面向大中华区推出 iPhone 12 Mini 定制版、iPhone 12 标准版下探零售价格都有很大可能。苹果也正是因此，在其大中华区市场获得了 2020 年第三财季 93.3 亿美元营收的业绩。

　　至于这种方式是否会伤害到苹果的长期健康发展，就是仁者见仁智者见智了。毕竟对于成功的“商人”CEO 库克而言，业绩和股价才是最重要的。至于在 5G 手机上落后于华米 OV 以及三星等众多品牌近一年时间，或许可以忽略，而且很多国内用户买 iPhone 手机，可能本就不是冲着 5G 去的。

　　这一点，苹果在市场上已经屡试不爽。