通观目前的IT市场，GPS已经越来越成为继MP3、MP4之后的一个时尚、潮流的代名词。尤其是PND（PortableNavigationDevices便携式自动导航系统" title="导航系统">导航系统）产品，由于其简便、易携、价格合理，日渐受到更多人的追捧。

    GPS最初是为军方提供精确定位而建立的，目前，以GPS为代表的卫星导航应用产业已成为当今国际公认的八大无线产业之一。随着技术的进步和应用需求的增加，GPS以全天候、高精度、高效率等显著特点及其所独具的定位导航、精密测量等多方面的" title="面的">面的强大功能，已涉足众多的应用领域。如今，GPS系统的应用已经十分广泛，并且也越来越多的运用于民用领域。

    目前GPS的民用领域已经包括了陆地运输、海洋运输、民用航空、通信、建筑、采矿、农业、医疗应用、科研、家电、娱乐等多个领域，而大家所熟知的汽车导航只是其中的应用之一，2007年以来，我国" title="我国">我国GPS领域已经进入了一个全面爆发期。

PND市场火热，认知渐高

    随着技术的进步，最近几年，越来越多的普通消费者能够买得起的GPS接收器早已屡见不鲜。便携式自动导航系统（PND）就是其中备受关注的一种。日前，国内的PND产品功能越来越完善，几乎每月都有新的功能出现，同时价格也有下跌的趋势，尺寸以及设计上也越来越灵活、易携带。

    作为便携式导航系统，PND是整合型的车载及手持两用导航系统，除了专业的导航功能以外，还有许多丰富的附加功能。不仅附加有生活、旅游信息，同时还有娱乐、商务扩展等功能。

    尤其是对于一些经常喜欢自驾车旅行的朋友们，PND可以说是一个全能型的导游。日前，智能PND产品已经成为市场主导产品，如：转道语音提醒，高速出口提示，提供省时路线、电子眼提示等实用信息。另外，它所包含的丰富全面的旅游信息，可以随时提供包括景点信息、住宿停车、饭店情况、交通资讯等等详尽信息。而在娱乐和商务的扩展功能上，它又同时是一台性能优越的PDA。比如它的娱乐欣赏音频或视频文件，都可以为车主很好的打发堵车或旅行途中的无聊时间。

    现在，许多高档轿车本身装有GPS导航配备，而由于受汽车空间的限制和价位、成本等因素的影响，许多中低档轿车并没有安装导航设备。就这个意义上来讲，便携式的PND车载和手持两用导航产品就有明显的优势。它价格不算太高，并且性能和售后服务也不错，无疑会成为未来汽车导航市场的主流。随着人们的生活节凑越来越快，它所特有的“便捷，实用”风格也被更多的消费者所接受和认可。

    数据显示，2006年全球PND市场整体规模达到1099万台。2007年，全球PND市场继续保持高度增长。除了欧洲、北美和日本等发达国家和地区市场继续保持较快增长以外，中国等其它新兴市场也成为拉动全球PND市场增长的重要引擎。

    随着我国汽车保有量和销售量的急剧攀升，国外一些跨国企业均看好中国庞大的汽车市场和车载导航仪" title="导航仪">导航仪的市场前景而纷纷抢滩中国，尤其是日本，早就对中国庞大的市场虎视眈眈。早在2003年，松下、阿尔派等国际汽车电子企业就开始寻找国内地图厂商作为合作伙伴，展开了对中国车载导航市场的争夺；国内市场也不平静。潜力巨大的市场需求也吸引了众多的生产厂商，数码厂商、家电巨头、电脑生产商都纷纷加入进来，从而也进一步推动了国内GPS市场的发展。

    著名PC企业华硕" title="华硕">华硕就是其中比较有代表性的厂商之一。从S101、S102到R600以及新上市的R700和R300，无不显示着它卓越的品质和对导航市场独到的见解。

    目前华硕在GPS产品方面大致可以分为两种产品体系，一种是车载的PND设备，另外一种则是基于智能手机的GPS产品。据华硕电脑中国业务手持产品部门产品总监陈善能先生介绍，未来华硕将会建立一个“以位置为基础”的大GPS应用体系，这个体系大概会在2009年成型。

    据悉，华硕在2008年的4月发布了R700和R300两款智能PND新品，其中R700以业界最薄的气质机型和典雅品质吸引着许多消费者的目光，而R300继承了华硕产品简约时尚的设计风格，拥有流线型的设计和动感的机身，无论是汽车用户，还是摩托车、自行车或步行用户皆可使用。两款产品都是集专业强大的导航性能和丰富多样的娱乐、旅游信息功能于一体，走在现代PND产品的前沿。

    “华硕品质坚若磐石”，华硕的这句口号，同样在华硕的手持设备中得到很好的体现。比如说，它对PND产品的应用环境做了很深入的研究。在车辆环境中，PND产品可能会遇到阳光暴晒、高温高湿的工作环境，如何确保这些产品在这种环境中继续正常工作，华硕对此做了很多研究和工作。华硕PND产品所独有的智能光源感应就是基于这种理念开发的。另外，华硕对手持产品提供长达2年的产品质保，也是基于对于自己产品的巨大信心。比如R300和新发布的R700，不仅体型超薄，同时具有极快的搜星能力。

手机插足，欲与试比高

    在消费电子领域的导航产品中，目前带导航功能的手机，也被较多的关注。现在市面上销售的GPS手机也并不昂贵，3000元以下就可以买到不错的机型，于是，手机GPS导航和车载GPS导航，这两类产品甚至产生了一定的竞争关系。

    不过对于这两类产品，从导航仪市场的细分方向来看，还是应该分流对待：对于GPS手机来说，多媒体影音播放和上网聊天等功能的应用自然不在话下，而打电话和发短信更是手机的老本行，然而它的GPS功能，则属于它的附加功能。正所谓术业有专攻，而对于PND产品来说，GPS导航功能却始终是他们的专项；PND产品是专门为GPS导航而设计，因此像搜星定位这种本职工作，PND还是相当得心应手的。另外，由于GPS手机在系统后台所运行的程序会比PND多，因此在同等的配置下，GPS手机在导航软件的运行速度上，会比PND产品更慢一些。

综合对比来看，GPS手机附加功能突出，而如果比导航性能的话，PND则当属首选。因此，在市场的选择上来看，就主要看消费者对于导航产品功能上的各种需求，是选功能强大的GPS手机，还是选择专注导航的PND产品，最后只能让消费者根据自己的需求做出选择。

车市综观，看智能导航仪未来命运

机遇和挑战同在

    在中国市场上，据IDC研究报告显示，GPS导航市场主要表现在满足有车族的需求上。随着国家政策的支持和车价的不断下降，我国私人汽车保有量不断增长的同时，GPS车载系统市场容量也不断增长。

    有数字表明，2006年中国汽车数量超过3300万辆，而车载GPS的安装率仅为2%，远远低于日本59%、韩国40%、欧美25%的水平。有业内人士指出，眼下GPS的主要购买人群为异地工作者和经常在外旅行的驾驶者，随着我国公路交通体系的日益健全，今后人们驾车出行的比例越来越高，GPS将受到更多人的青睐。

    而另一方面，挑战和竞争也是并在的。由于PND技术门槛的降低以及LCD、SD卡等电子元器件设备价格的降低，众多厂商开始进入到PND市场。除了一些老牌的GPS设备生产厂商以外，还包括像纽曼、朗科、爱国者等这些数码厂商，新科、TCL等家电厂商，以及华硕、方正等PC企业。在品牌众多、型号繁多的导航仪市场，如何打动消费者，就要看导航仪产品的品质、外观等等综合素质的比拼了。

    据业内专家阐述，国内GPS导航市场竞争热点主要还在价格方面的竞争，其次是质量方面的竞争。最后是渠道方面的竞争。目前在价格和质量上的竞争很激烈，市场越来越需要有着合理的价格和稳定质量的产品。另外售后服务的竞争，主要是地图的更新速度方面的服务，也将是一大竞争热点。

    目前，个人GPS的售后服务以及地图更新等问题，还存在着不够成熟的问题。比如在我国，大多数GPS产品都只提供一年的免费售后维修服务，而关于地图的升级往往都是付费的，很多情况下用户在GPS厂商的官方网站都找不到升级程序，这显然是不正常的。

    在导航仪市场的售后服务方面，首先做出表率的是华硕导航仪产品。华硕PND推出了“全国二年免费质保”的金质服务战略，这一服务承诺不仅让华硕成为国内第一家推出2年质保的GPS厂商，也将GPS的服务水平提高了一个大的台阶。这对用户肯定是好事，也给那些还停留在“1年质保”时代的GPS厂商提出了新的挑战。

迎接未来

    纵观PND市场的发展，在2007年的中国汽车市场上，约有超过600万辆汽车未安装GPS导航系统；预计未来5年内，至少有3%～7%的汽车将成为PND厂商的重要潜在市场。车载导航将进一步被车主认可和接受，销售实现真正的井喷，我国GPS行业将渐渐成熟。

    回顾国内导航仪市场来看，从2005年的起步经过2006年和2007年的快速发展，到2008年的百花齐放、百家争鸣，道路虽然有些曲折，但前景绝对是光明的。随着科技的进一步发展，导航仪市场的科技含量和各种附加功能也将进一步增加。未来的国内导航仪市场必将进一步成熟、火热。PND产品将不仅服务于车主，同时也将服务于更多的步行手持者和商务旅行者，而价格的持续下降也为它的市场普及提供了有力的条件。