近日，在“2015—2016中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖典礼”上发布了《中国高端家电消费调查报告》，针对北京、上海、广州等10个全国重点城市中家庭月收入在15000元以上的消费人群进行消费偏好调查，显示在计划购买高端家电的人群中，出于追求生活品质和家电更新换代需要的消费者分别占65%和64%，消费者在购买高端家电时优先考虑的三个因素分别是产品质量、智能化和技术含量。

　　1月24日，海信在北京发布的2015电视与未来年度报告也显示，在2015年全球彩电市场销量下滑的形势下，中国品牌逆势增长，全球市场竞争格局巨变；显示技术依然是品牌竞争的核心；用户智能电视消费习惯养成，未来运营空间巨大。

　　高端家电走入中国家庭

　　“性价比”不再是中国消费者购买商品的第一准则，品牌、环保、设计、技术、售后等都是消费者选购商品时考虑的重要因素。消费升级的趋势是不可逆的，中高端消费人群的规模在逐步扩大，消费者越来越愿意为那些品牌知名度更高、品质和使用体验更好、服务更优秀的产品去埋单。

　　而作为中国目前最大的消费群体——80、90后，他们与出生在五六十年代的父辈不同，他们的消费行为不再盲目从众，而是越来越追求个性化和差异化，此外，他们还纷纷自称是“外貌协会”一员，对于所购产品的外观的要求完全不亚于产品品质。

　　2015年消费者对彩电产品需求呈现出“高大上”的特点：高品质、大尺寸和上等体验。外观、画质、产品质量、内容、配置、智能系统是消费者购买时考虑的关键要素。外观、画质最受用户关注，提升外观工艺、提升画质水平是彩电企业后续非常重要的创新方向。

　　2015年，消费市场对超大屏电视的需求快速增长，65英寸、70英寸等超大屏幕市场的增势更为显着，在过去的一年里，70英寸彩电的市场份额增长了一倍以上。其中激光影院电视将进一步激发用户对超大屏电视的需求。

　　同时，中国电视用户的使用行为已经发生变化，2015年，用户使用智能电视的平均时长为3.5小时，而且有52%用户有使用智能电视支付的意愿，用户已经逐步接受视频、游戏、教育、购物等付费内容。由此可见，电视并未淡出人们的生活，而是用户开始习惯使用在线电视。

　　微波炉产品进入智能时代

　　站在“互联网+”的风口上，越来越多的家用电器装上计算机芯片和通讯芯片，变身为“智能家居”，“物联网”已经从概念走向了量产。但是，智能家电进入家庭后一次都没有被使用的比例非常大，还有的是新鲜劲过去后就再没有被使用过。这一现象应引起家电企业的重视，在研发智能化产品的同时也要兼顾产品功能的实用性。

　　经过20多年的普及，微波炉行业也在智能化上发展迅猛，并将成为今后高端微波炉的发展方向。基于数字化、三网融合、物联网、大数据、云计算等应用技术的发展和完善，未来几年，更多的微波炉产品将进入智能时代，智能化微波炉将成为市场上的主导产品。目前市面上的智能微波炉不仅搭载智能APP实现手机远程操控微波炉工作，还预存云菜谱，可以让“菜鸟轻松变大厨”。

　　国货也能打败洋品牌

　　由品牌评级机构Chnbrand发布的“2015年中国品牌力指数”(C-BPI)显示，“微波炉品牌排行榜”有7个品牌上榜，其中中国微波炉品牌占据四席。中国消费者正在走出盲从“洋品牌”的消费误区，对比国内的汽车、手机市场来看，家电产品，尤其是微波炉产品，已经在“洋品牌”面前扬眉吐气，真正做到了“国货当自强”。

　　2015年，全球彩电市场格局悄然发生变化，日系品牌日渐式微，中国品牌迅速崛起，竞争格局演变从“中日韩”三足鼎立渐成“中韩”对垒之势。

　　中国品牌对智能电视的操控和交互体验上远超过外资品牌，目前已经有几家智能电视激活量过1000万的中国企业，它们将率先受益于客厅经济。2016年，智能电视内容供应会进一步丰富，内容供应商也会加快付费和广告推送步伐。2016年，全球最大的视频点播服务商Netflix将进入中国，会进一步激发用户对播控终端的高画质需求，也会让中国用户见证真正的智能生态。

　　彩电回归画质依然是2016年的主基调。2016年彩电市场的热点依然会聚焦在智能、画质和大屏上，主攻高端大屏市场才能有所作为，技术创新能力弱、转型速度慢的品牌会有掉队的危险。